公共关系公关与广告

Question

如题所述

Answer 1

1. 通常，我们讨论的广告是商业广告，这类广告是企业为提高销售和利润，通过支付费用，利用多种传播工具，向目标市场传播商品或服务信息的活动。
2. 在公共关系实践中，广告是一种重要的传播工具，但公共关系与广告并不相同。两者都使用传播媒介来传递信息，广告在一定程度上可以增强组织的影响力，并塑造其形象。
3. 举例来说，马戏团在小镇上的市场活动，如在街头设立广告牌来宣传演出，这是广告活动，其目的是吸引公众的注意力。
4. 让大象背着广告牌在街上走动，这是促销活动，旨在激发公众的兴趣和参与。
5. 如果大象进入镇政府花园，并得到镇长的回应，这就涉及到公共关系，其目的是塑造组织的好形象。
6. 公共关系与广告的主要区别在于目标、原则和方法。公共关系的目标是赢得公众的信任和好感，建立长期的好形象，而广告的目标是激发购买欲望。
7. 广告传播遵循引人注目的原则，公共关系则强调真实可信，以事实为依据。
8. 广告采用多样的传播手法，公共关系则主要依赖新闻媒体，强调及时、准确的信息传递。
9. 广告的传播周期较短，公共关系则是长期的策略。
10. 广告在经营管理中的地位是局部的，公共关系则具有全局性的影响，其效果是战略性的，全面的。
11. 公共关系（Public Relations，P.R.）是由英文“Public Relations”翻译而来，中文可以译为“公共关系”或“公众关系”，其字面意思和实际意思基本上是一致的，都指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。
12. 公共关系学是我国高等教育的一个新兴专业，开设有大专、本科至最高的硕士课程。
13. 公共关系的定义有很多，一般指一个社会组织使用传播手段，使自己与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。
14. 这个定义反映了公共关系是一种传播活动，也是一种管理活动。