如何看待国潮文化的流行？

Question

如题所述

Answer 1

越来越多像《唐宫夜宴》这样专注于弘扬传统文化的节目大热出圈，慢慢地也有更多拥抱了国风文化的明星艺人开始受到广泛的喜爱，更有调查表明，有超七成的国潮消费者都是90后年轻人。种种现象表明，越来越多生在中国最繁荣的年轻一代，开始回潮传统文化。


根植于传统文化的国风、国潮已成为年轻人文化消费的热门关键词。某票务平台数据显示，昆曲《牡丹亭》2021年前三个季度演出场次较2018年全年已翻倍；2021年仅上半年相声演出场次已超9000场；用舞蹈演绎《千里江山图》的舞剧《只此青绿》更是一票难求。在传承中创新着的“曲苑杂坛”不只是父母的审美，也是当下年轻人的选择。


年轻人喜欢的非遗文化、国潮、国风，在文创潮流趋势下，正在以时尚文化的形式走进当下年轻人的生活。这些非遗文化、国潮、国风，包含了无限丰富复杂的因子，这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧……非遗文化、传统文化，为国潮、国风提供了丰富的文艺素材、题材、形象、形式、符号和理念，并最终成为“国潮”“国风”的文化来源、基础……

非遗、国潮、国风等传统文化，为什么深受年轻人喜爱？因为，在追逐、热捧这种借以时尚、文创形式流行的传统文化中，体现出了年轻人的自我风格和生活态度，获取了一种身份认同和文化认同，而且，在这种潮流风尚中，融进了社会热点、时代价值精神，最终年轻人寻找到了一种“精神的契合”。

我们有博大精深的文化资源，这是传统文化成为时尚的依据和基础。非遗、国潮、国风等传统文化，有的利用电视文化的形式，有的借助新媒体技术，有的经过文创开发，有的增加了时尚文化元素，它们带着时代的精神趣味、审美风尚和文化温度，走向大众，走向年轻人。这也使我们对传统文化有了新的理解和解读。传统、历史，不再是僵死的、呆板的，而是生动、鲜活的，富有创造性的，这使我们与“传统”更加亲近，成为我们回归历史、回归传统的一种方式。

Answer 2

“新国潮”背后的“民族自信”

过去，我们从李宁、六神、回力、大白兔等“国货”身上找到了对民族时尚的自信。
新经济氛围下，香氛品牌“闻献”、茶品牌“一年草木中”和“Tea’stone”、护肤品牌“稀物集”家居品牌“观园吉”、美妆品牌“花西子”等，都以全新的视野和理念重塑东方传统哲学和民族美学，让中国传统文化呈现出别样的面貌。
“中国民族时尚”在时尚界过去的20年中始终跌宕起伏，未能真正形成“大气候” ，然而2022年“新国潮”似乎重新点燃了消费者对”民族时尚“的热潮。

据阿里消费数据显示，”新国朝“站内消费强势增长，近三年来关联服饰品GMV增速超过100%，渐成“国风”一派。
”民族时尚“将中国民族图腾、元素，融入纹理编制面料中，即为中国民族文化进行了重新着色，同时又赋予了当代时尚审美。

如今”民族时尚“不仅仅是一个服装样式、产业概念、文化符号，也是一场顺应市场的技术工艺的变革。
未来，“新国潮”将会持续从中国民族文化中汲取与输出，来吸引主流消费群体的目光。国潮品牌将推出各种“民族时尚”的产品。
“民族时尚”风格更适合中国人的视觉、听觉等感官体验，以此赢得消费者的青睐。在当下的消费升级之中，消费者更愿意消费商品背后的文化意义和精神价值，这也凸显了消费者的个性化需求。
撰文 碧海丝路AMSR‍‍‍‍‍
编辑 蒙霄恬