广告词的鉴赏 广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。
1、语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。
例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。
（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司） （4）万众一心，众志成城。
（5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6）加加酱油，调万家美味。
（7）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液） 都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。
2、句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。
如例1-5这样的句子给人一种视觉美。 3、音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： （8）白里透红，与众不同。
（雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 二、内涵丰富，让人产生联想。 1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。
例如：（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。
另一则环保广告词： （11）人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。
3、抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。
作好售后服务，消费者买后才能放心。 （12）中国电视报，生活真需要。
（13）大家好才是真的好。（广州好迪化装品） （14）太平洋保险保太平。
（太平洋保险公司） （15）孔府家酒，叫人想家。 （16）海尔，真诚到永远。
（海尔电器） （17）加加酱油，调万家美味。 4、指出产品的功效和作用。
例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。
（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。
（宝宝金水） 利用儿童歌谣，孩子喜欢。 （21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。
一、对偶 如例（1）、（2）、（3）、（10）。 二、对比 如例（11） 三、双关 如例（7）(9) 四、顶真 例如： （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（22）人民城市人民建，建好城市为人民。 五、仿写或引用 例如 （23）都是钻石惹的祸。
由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。 （24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。
（某化妆品广告） （25）随心所“浴”。（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。
（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。
（某蚊香广告） （29）“痔”在必得。（某痔疮药广告 ） 此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。
六、押韵 例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。
例（2）中的“求”和“受”押韵；例（8）中的“红”和“同”押韵；例（12）中的“报”和“要”押韵；例（19）中的“良”和“忙”押韵。 拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。
今年的恩施州中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以 以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。
有的同学写道： “我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”
意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。所以此题既要注意内容，又要注意形式。
例如： 一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。 （2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。
（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。 （4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。
（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。 二、运用对比手法： （1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。
（押韵 ） （2）现实中的佳境，真正的桃花源。 （3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。
（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。 三、运用双关手法： （1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。
（2）回归自然，牵手绿色。 四、巧用押韵的： （1）世外桃源，近在眼前。
（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。 （3）绿色环境，绿色心情。
（4）优美环境，怡情悦性。
盛满青春的秘密！--女士提包 “口服”，“心服”！--饮料 “闲”妻良母--洗衣机 口不服，心服--楚天舒护心贴 大石化小，小石化了！--治结石病 水往高处流--淄博市潜水电泵厂 家中有金福，全家有口福！--金福食品 冲一冲，好轻松！--淋浴器 在你忙得不可开交时……--享氏食品罐头 臭名远扬，香飘万里--臭豆腐 百衣百顺--电熨斗 现在有更新的世界等着我们去观看！--眼镜 任重道远，阔步前进！--鞋 淡装浓抹总相宜--涂料 人头马一开，好事自然来！--人头马 男人的世界--领带 用我们的爱心，托起明天的太阳--希望工程 千金易得，健康难求！--保健品 焊花开四季，大桥连五洲--大桥电焊条 让世界了解中国，让中国了解世界--《中国日报》家有三洋，冬暖夏凉！--三洋空调 沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡--水墨店 聪明何必绝顶，慧根长留--生发精 瞬间的永恒--照相机 “鼠”期热卖--联想电脑 由我天地宽--中国网通 繁简自有文章--一汽大众 步步皆胜算--诺基亚手机 原来生活可以更美的--美的空调 数字生活一点通--海尔智能电脑 个性彩电色彩不变--海尔彩电 创立消费新主张--摩托罗拉网上通 以世界品质筑惬意之家--三菱重工 新一代视听点燃万家欢乐--先科电子 使用更方便，沟通更轻松--飞利浦手机 轻的魅力（送）芬芳的诱惑--京瓷TG手机 惠氏全新包装全面营养保障--美国惠氏药厂 每天送你一位新"太太"--太太口服液 海尔，真诚到永远--海尔电器 牡丹虽好，还要爱人喜欢--牡丹电视机（本文由免费教育资源网搜集整理） 省优，部优，葛优？--双汇火腿肠 足及生活每一天--搜狐 没什麽大不了的--丰韵丹 福气多多，满意多多--福满多方便面 非常可乐，非常选择--非常可乐 你还三心二意？--惠普商用电脑 谁让我心动？--FM网站 农夫山泉有点甜--农夫山泉 进步就是永不停步--雅阁汽车 生命相托，健康承诺--万泽医药 优雅态度，真我个性——浪琴表 清清爽爽每一天——娇爽卫生护垫 有改变才会有创新 一台会"变"别衣物的洗衣机——海尔洗衣机系列 倾诉冬日暖语——摩托罗拉手机 万水千山近在咫次 网络天空任你翱翔 轻松面对应付自如——中国电信系列 超越画质风采超值打印生活——爱普生打印机 驾驭轻松乐趣难挡——俊杰汽车 征程百年雪佛兰历史弥坚——雪佛兰汽车 家有三洋，冬暖夏凉——三洋空调 男人应有自己的声音——阿尔卡特手机 想想还是小的好——大众甲克虫汽车 白手起家——石灰厂 只溶在口，不溶在手——M&M巧克力 趁早下斑，请勿痘留——化妆品公司 味道好极了——雀巢咖啡 没什么大不了的，做女人挺好！——隆胸 好东西要与好朋友分享——麦氏咖啡 自在，则无所不在——鹿牌威士忌 四海一家的解决之道——IBM 除了人情味，这里没有丝毫旧的东西——纽约斯载拉饭店 这里不创造产品，但创造产品的灵魂——马丁.艾曼广告公司 装上去容易，取下来简单——哥伦布防滑链公司 你忘记了没关系，它全都记着哩！——詹姆士钟表公司 为了她的节日，献上您纯金般的心！--首饰 三十六计走为上！--鞋。
平时注入一滴水，难时拥有太平洋 太平洋保险——经典广告词
天地间，安为贵 天安保险——经典广告词
专业.价值 平安保险——经典广告词
中国平安，平安中国 平安保险——经典广告词
盛世中国，四海太平 太平人寿——经典广告词
诚信天下，稳健一生 太平洋保险——经典广告词
人头马一开，好事自然来
释放自我 燕京啤酒
我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒
心意有别，心中有度 马爹利洋酒
泡的就是你 统一，来一客方便面
想知道清嘴的味道吗 清嘴含片
更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳
更多选择，更多欢笑 麦当劳
活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精
渴望无限 百事可乐
就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干
只溶在口，不溶在手 M&M巧克力
滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡
有健康，才有将来 安利AMWAY
冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅
把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌
自在，则无所不在 鹿牌威士忌
让人懒散的酒 Strongbow酒
火样热情，自由舞动 & 感触无量 蓝带马爹利
中国白酒坊，水井坊
人生丰收时刻，稻花香
够交情，就喝够年头的酒，茅台
茅台啤酒，啤酒中的茅台
江山多娇，国酒名品，茅台集团
江山多娇，英雄不倒，茅台集团
雪花啤酒，享受真情的释放
真情品位，尽在其中。中国劲酒
岁月流金，爱我所爱。金剑南
唐时宫廷酒，盛时剑南春
由于人类工业文明的高度发达，地球生态环境的不断恶化，有关环保的公益广告渐渐多了起来.下面，就是其中的一则佳作：“请爱护水吧，否则，人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪.”这则广告寥寥20余字，却给每一位关心自己家园的有心人以无比的震撼.它一针见血地指出了人类继续肆意破坏水资源的后果.地球上的最后一滴水，将是人类最后一滴苦涩的泪.透过这则广告，我仿佛看到这样一幅画面：龟裂的大地上——这可是曾经哺育了无数万物灵长的大地啊！——茫然地坐着一群病恹恹的人，没有一点水，炽热的太阳似乎要将他们烤焦——这又能怪谁呢？自然的报复已经降临了：一滴泪，一滴晶莹的泪，落到了地上，立即又消失得无影无踪.那滴泪，化做无数的苦涩、无数的悔恨袅袅升上天空……我不敢再想下去，任何一位有良知的人，也都不愿看到这样的后果.凡是热爱生命的人，都会为避免这样的事情发生而努力.这样，这则广告号召人们保护水资源的目的就达到了.这则广告之所以有如此大的感染力，还与其精妙的构思与真诚的语言分不开.号召保护水资源已经是一个老题材，而这则广告却给老题材注入了新的活力.它打破人们定势的思维方式，在开门见山提出“请爱护水”这一主张后，并未平庸地泛泛而谈，说一些地球上的水资源在人们的疯狂浪费下将枯竭之类平铺直叙的话，而是笔锋一转——人类还能见到水.这一点就迎合了人们的猎奇心理，使读者急于知道原因.最后再道出真相——人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪，给人心“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之感.同时，给读者留下了深刻的印象，也就自然地起到了教育作用.此外广告的语言也颇具特色，它不像一般广告那样以长者的口吻说话，“谆谆教导”般的语言使读者感到不快，从而也就产生抵触心理.这则广告则以一个朋友的身份，开头一个“请”字，使读者感到很受用；接着就诚恳地提出主张，无半点强求、挟迫之意，使读者愿意也乐于接受；然后广告以一种关切的语言对读者说：“否则，人类见到的最后一滴水将是自己的眼泪.”言辞恳切，同时也是一种悲凉的幽默.这样便深深打到了读者.精妙的构思配上平易、恳切的语言，使这则广告着实增色不少.这则广告的教育意义在其出众的意境、构思，又用语言把这些表现得淋漓尽致，达到了广告所要达到的目的，确实不失为一篇佳作.点评：这是一篇由一则公益广告引发联想的作文，作者以丰富的联想和新世纪青年的使命感、责任感、危机感，带给读者以深深的震撼.短短的20字的广告本身就言简意赅，极具感染力，而作者凭借自已丰富的联想，由此引发的种种感受，则使“爱护水”的观念深深印在人们心中.文章的思路简洁、流畅，语言表现力强，选材贴近生活、有很强的社会意义.。
略
“沿途的风景”可以理解为自然风景，也就是它的词典上的定义：一定地域内由山水、花草、树木、建筑物以及某些自然现象（如雨、雪）形成的可供人观赏的景物。可以理解为人文风景，指在人们的现实生活中存在的美好的足以令人感动的使人的心灵受到教化的事物，这是对“沿途的风景”的进一步引申，比如落日余辉中老两口相互搀扶、蹒跚前行的身影；车水马龙的十字路口挥汗如雨指挥交通的交通警察的身影……可以取“沿途的风景”的比喻意义或者象征意义，象征生活中所遭遇的所有的美好事物，比如亲人无私的关爱，家乡人情的淳朴，朋友一直以来默默的付出，或者是那些提高人们提高道德思想水平帮助人修身养性的精神财富，比如忠贞爱国守信重诺的美德，永不放弃永不服输永不言败的信念，以及永不满足永不停止的追求等等，在这个层面上立意时，要特别注意一定落实到某一个“形象”上，这个形象应该是具体的而不是抽象的，应该定格为某一画面或某一镜头，即应该让人能够与“风景”联系起来而不能脱离话题。就这三种理解而言，单纯写“自然风景”比较肤浅，这样的作文很难得高分，如果把第一种与第二种结合起来写，文章就有一定的深度也能体现一定的层次感，如果把立意定位到第三种理解上，又能落到实处，就能体现作品的思想性，反映了学生的认识深度，因此单就立意而言，同学们不妨取第三种立意。
李宁，一切皆有可能！ 罗西尼 表 Time always follows me ！时间因 我而存在。 想知道。 （第比尔斯）钻 石恒久远，一颗永流传 今天你喝了没 有？（乐百氏） 搞笑广告词（。
“哈哈哈……”一阵阵笑声不时地从 我们的教室里飘出，我们正在进行一 场十分精彩的广告表演。
我们的唐宵鹏“老爷爷”和徐荣 辉“老奶奶”身穿奇装异服出现在我们 面前。只见“老爷爷”慢吞吞地走上讲 台，而“老奶奶”却兴高采烈地走上讲 台，犹如一支离弦的箭，恨不得马上 飞上去。“老爷爷”手里拿着两个道 具，腰上系着一件衣服，还戴着一副 老花眼镜呢。而“老奶奶”更加滑稽， 她穿着一件花里胡哨的衣服，那衣服 大的连她的胳膊在哪儿都找不见。
开始表演了，只见“老爷爷”手舞 足蹈地挥舞着他手里的那两个道具， 笑容满面的一摇一摆地扭动着他的屁 股，嘴里还一直念叨着：“今年过节不 收礼呀，收礼只收脑白金！”下半身还 蹲成马步。再看“老奶奶”吧，还真有 一套，只见她把手举过头顶甩来甩 去，双脚在地上蹦来蹦去， *** 也随 着身体扭来扭去，头也晃来晃去。这 两位同学配合的相当出色，真是惟妙 惟肖，台下更是好玩，同学们个个笑 的前仰后合。
演出结束了，刚才表演的一幕幕 画面仿佛还在眼前，大家仍沉浸在欢 乐的气氛中。
现在小广告到处都有。你看楼道里、站牌上、楼道里、电线杆上被帖的乱七八糟，这些统统称为城市的“皮肤病”、“牛皮癣”。
最近，我发现我们楼道里也有一大片小广告。经过我考察后发现，这些小广告几乎都是假的。而且，这些小广告坑害了好多人。我想我一定要为民除害，周六上午我从家里拿出了小铲子、小喷壶，从一层往六层清除小广告。
我唱着歌来到一层一看，哇塞！这么多呀！我得好好清理清理啦！我对准了一个：“服下药，治百病！”的广告铲下去，我轻轻一铲它就飞落下来。我高兴的说“让你治百病，净骗人！”我又对准一个：“吃肉减肥的小广告”用铲子铲一下，它原封没动，我又铲了几下，它还是没动。好像在嘲笑我：“哈哈哈……弄不下来了吧！”我灵机一动，拿起喷壶往上喷起了水，又拿铲子使劲一阵猛铲，终于被 *** 掉了。接着我又清除了第三个、第四个……
我整整干了一上午才把楼道的广告清除干净。我躺在床上很累很累，但是，我感觉很快乐，因为我为社会做出了一点贡献。最后我向全社会呼吁：大家都行动起来，清除小广告。让我们的城市变得更美丽吧！