品牌推广中最重要的关键词是什么？

Question

如题所述

Answer 1

品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。首先抛开如何去推广不说，假设 “中宝”这两个字能推广得让大家听的耳熟能详，当你去手机卖场买手机看到“CBT”的时候，你会把它和“中宝”联系起来吗?相信没有标签或促销员说明的话你不会认为这是“中宝手机”，甚至你觉的这就是一个杂牌。这个例子只是引起我思考的一个引子，因为我联想到了自己亲身感受过的一次经历，这是关于彩电行业的大企业。我平时逛家电卖场，吸引我眼球的一般都是些大屏幕的外资品牌，有一次到一个仓储式的超市，我陪一个朋友看彩电，正在播放的一款电视LOGO是英文“skyworth”，我之前从未见过，想想也好象没听过这个品牌，我还在想这多半又是一个杂牌机吧。不知道看到这个LOGO，读者是否已经globrand.com知道了这个品牌，如果不知道的话看来我的观点还是有一定的可参考性，其实它就是国内比较知名的彩电企业创维。我自己以前做家电的，创维彩电我是经常听说，当我疑惑的走近看了标签以后，我才恍然大悟，原来这就是传说中的创维，当然我脑子里也就把这个LOGO记下来了，也许这也算是一种效果。最早以前，中国企业都用的图案和中文来作为企业的识别系统，随着国际化进程，要打造世界知名品牌，更好的拓展国际市场，在全球文化差异的情况下，传统的图案LOGO不能清晰有效的传递企业信息，所以英文拼写LOGO的使用开始广泛起来，比较早的有海尔(Haier)、联想(Lenovo)等企业。在中国，对品牌的听觉识别是靠中文名称，对品牌的视觉识别靠的是英文拼写。从这上面的例子，我要说的就是在家电、电子消费品行业，LOGO中文和英文的相关性非常重要。如果你听过索尼，你看到“SONY”可能就能拼出来;你看到“SAMSUNG”应该就能想到这是三星;我听过马士基，当有次我在车上看到个货柜上印有“MAERSK”，我大概也就猜到了;诺基亚(NOKIA)、格力(GREE)、海信(HISENSE)、美的(MIDEA)等等。事实证明，视觉听觉的有效结合，在实际的推广中，能巩固消费者对品牌的印象和认知。当然如创维这般的企业，家底厚多砸点广告其实问题也可以解决，不过我要说的是中小企业要做品牌，在初期就应该注意这些关键的细节，照顾到了效果会更好，毕竟广告也是资源。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个很好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的

Answer 2

关于品牌推广这块的水多深我是明白了，那家公司我就不说名了，算了，都是以前的事情，大家还是要小心点，不然吃亏的是自己，现在公司发软文或新闻都是锦随推那边发，至少实在点，不玩套路。

Answer 3

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务，而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说，又必须是正面的，能激发购买欲望、维持品牌忠诚。
品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。

在品牌推广过程中，我觉得很多东西都比较重要，但更多的还是口碑和用户量方面。