如题所述
首先,我们要缕清楚不是星巴克的咖啡有格调,而是星巴克的定位有格调。
星巴克的咖啡和其他连锁咖啡店的咖啡品质相差无几的,制作咖啡的手法也大同小异,但是他有一个特别,就是会不断地推出新的产品吸引顾客,这也是他其中的营销手段之一。加上他还制作自己品牌的周边,有些还是销量的,能大大提升他品牌的知名度。
而星巴克的格调,来自于他本身对咖啡店的定位。很多人愿意点一杯咖啡,带着一本书,一台电脑就在星巴克待上一天。这就是他带出来的品牌文化。使我们消费者在想起星巴克时,同样想到他的格调。
星巴克最主要卖的就是它的牌子。星巴克,诞生于美国西雅图,靠咖啡豆起家,自1971年正式成立以来,从来不打广告,却在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团,其飞速发展的传奇让全球瞩目。星巴克不仅将丑小鸭变成白天鹅的奇迹演绎得淋漓尽致,它背后还隐藏着动人的故事。
星巴克咖啡将品牌打造出来并与商业模式绑定,所以借助商业必备消费品打出格调,增长商品品牌价值。