建设王牌渠道的48个实用策略
1. 产品营销:
创建“渠道霸权”需准确定位与联盟,利用终端开发抢占市场。运用新产品渠道优势选择分析工具。
2. 战略选择:
深入市场调查,确定主力部队,培养销售团队占领渠道,直销分销并重,通过渠道设计整合资源,遵循一般程序。
3. 选择成员:
考虑职能差异,寻找适合产品且信息全面的经销商,通过渠道成员资格鉴定表评估。
4. 维护流通:
精耕渠道提升管理,定期维护,预警机制化解危机,预防窜货强化监控,遵循五个原则。
5. 激励管理:
根据经销商需求制定激励措施,维护利益,寻找激励“均衡点”,利用促销推动销售,遵守六个原则。
6. 高效管理:
从终端抓起,管理库存,广告催化销售,渠道终端铺货方案是关键。
7. 无处不在的营销:
品牌塑造渠道魅力,消费者导向市场细分,理智定价,找准价格竞争时机,利用分销渠道的四大效应。
8. 创新的力量:
创新提升竞争力,细分市场中创新,客户导向,扁平化提高效率,通过新产品态度调查表评估。
9. 服务为本:
建立体系化的服务,畅通沟通,强调使命感,构建培训体系,订单处理流程不可忽视。
10. 评估与优化:
业绩是核心,客户满意度和规模评估未来发展,持续完善策略,通过销售渠道合作伙伴分析。
11. 避开误区:
避免过度密集的网络,不忽视小客户,避免盲目直销,广告投放需谨慎,理解广告媒体优缺点。