9月12日对于苹果而言，有着独特的历史背景。自2012年起，每年9月的前两周，发布会几乎都在这个时间举行，而今年的9月12日恰好是星期三，符合苹果以往的习惯。以往iPhone发布活动从未在周一、周四或周五，进一步印证了这个日期的可能性。
据德国航空公司透露，新一代iPhone的预购或将从9月14日星期五开启，这通常与发布会相隔两到三天，而苹果的惯例是太平洋时间上午12:01开始。如果活动提前至9月第一周，苹果会提前通知媒体，但考虑到劳动节后的假期，9月11日周二的可能性不大。
除了备受期待的三款新iPhone，苹果此次发布会可能还将揭开Apple Watch Series 4的面纱，新款AirPods的亮相以及AirPower无线充电器的价格和上市时间也将揭晓，这无疑是一场值得瞩目的科技盛宴。