2021年淘宝美工操作手册及绩效考核标准

Question

如题所述

Answer 1

对于淘宝运营者来说，高点击率和转化率是常态，但如何高效设计主图和详情页却是个挑战。新手美工往往面临设计思路混乱，理论与实践脱节的问题，同时，绩效考核中的点击率与转化率目标也让美工们感到压力山大。

我们需要的是一个明确的操作指南，就像烹饪菜谱一样，指导美工们如何按照流程设计，以实现20%以上的点击率和转化率超越行业平均水平。首先，明确目标：设计流程化，让每一步都精准高效；其次，解决实际问题，比如理解用户点击主图的深层动机，如饥饿时的美食诱惑、情感共鸣等高唤醒情绪，以及如何通过颜色、布局和文字等元素激发这些情绪。

尽管有一些通用的标准，如产品突出、与关键词匹配等，但缺乏具体的测试方法往往让美工们感到困惑。理解用户在特定情境下的反应，如看到美食时的渴望、对心仪物品的一见钟情等，是设计的关键。同时，要意识到每个人对主图的反应都有所不同，因此，选择目标人群并打造具有差异化吸引力的主图至关重要。

最后，即使是看似相似的主图，其点击率差异也可能源于个体差异和个性化需求。因此，不断探索和优化设计策略，与同行和用户互动讨论，是提升美工绩效的有效途径。