该书以市场营销为主线，深入分析了市场分析、购买行为分析、市场调查、竞争战略、市场定位、产品、价格、渠道、促销等关键领域。作者不仅阐述了每个专题的理论知识，还结合实际案例，展现其在实践中的应用。
书中的案例不仅局限于单一主题，而是构建了丰富的营销综合案例，使读者能够全面理解市场营销的复杂性。此外，书中还特别引入了新型营销理论和手段的案例，引导读者探索市场的新趋势。
每个案例都由四个部分组成：知识要点回顾、案例正文、分析与讨论、以及教学组织建议和相关资料链接。这些内容设计丰富，体例新颖，能够客观地呈现问题，让读者在动态与前瞻性的思考中深入学习。
书中的问题设置既有动态性，又有前瞻性，引导读者紧跟市场变化，培养解决问题的能力。通过案例分析，读者可以学习到理论与实践的结合，提高自身在市场营销领域的专业素养。
总之，该书以实际案例为载体，深入解析市场营销的各个关键领域，结合新型营销理论与手段，为读者提供了全面、深入的市场营销知识学习资源。通过案例分析和问题设置，培养读者的市场洞察力和解决问题的能力，帮助其在市场营销领域取得成功。
该书是北京市精品课程《市场营销学》的配套教材。该书的案例紧紧围绕《市场营销学》课程的教学内容编撰而成，涉及不同经济背景下、不同行业的典型企业，其资料来源既有作者实地调研而形成的一手资料，也有作者精心从现有资料中收集整理的二手资料。它避免了直接选取各种媒体上已发表的、作者倾向性很强的有关报道作为案例带来的针对性不强等缺陷。