啤酒有区域限制,网上受限制吗?
啤酒行业12月电商数据跟踪:12月啤酒线上销售维持正增长,淘系表现较优。行业核心观点:12月两大电商平台(淘系、京东)线上销售数据公布,啤酒线上销售继续维持正增长,同比增速为4.82%。从线上渠道对比来看,淘系平台表现较优,同比增速由负大幅转正,京东同比增速由正转负。两大电商中,淘系平台占比继续扩大,由51.87%提升至53.46%,京东占比继续下降。从龙头线上渠道来看,12月青岛啤酒两大电商平台销售额0.25亿元(YoY-26.83%),同比跌幅扩大,其中淘系平台/京东销售额占比分别为44.30%/55.70%。百威啤酒两大电商平台线上销售总额为0.42亿元(YoY12.11%),同比增速由负转正,在两大电商销售占比中,淘系平台占比有所下降,但仍超过京东。华润啤酒两大电商平台线上销售总额0.11亿元(YoY36.95%),同比增速回落,京东销售占比为56.53%,为线上第一大销售渠道。总体来看,12月啤酒线上销售维持增长趋势,可能原因是双十二促销继续拉动线上销售。展望未来,长期高端化趋势延续,短期原材料价格有望下降,啤酒企业成本压力有所缓解,同时消费市场仍有复苏空间。建议跟踪高端现饮修复带来的结构提升。
啤酒行业7月电商数据跟踪:线上销售额旺季承压,同比由负转正。7月三大电商平台(淘系、京东、拼多多)线上销售数据公布,啤酒线上销售有所好转,部分啤酒龙头表现较好。啤酒线上销售额同比止住下跌趋势,同比增速由负转正至0.47%。从线上渠道对比来看,淘系线上销售额同比增速由负转正,京东、拼多多仍为负增长,同比跌幅持续扩大。在销售额占比中淘系平台占据主导地位,维持渠道优势。从龙头线上渠道来看,7月青岛啤酒线上销售额销售总额为0.56亿元(YoY-10.90%)同比大幅收窄,淘宝、京东销售额占比势均力敌。百威啤酒线上销售总额为0.71亿元(YoY-13.69%),同比跌幅大幅扩大。在三大电商销售占比中,淘系平台占比最大,京东、拼多多紧随其后。总体来看,在暑期旅游、高温天气积极催化下,7月啤酒线上销售有所好转,但不及旺季预期。判断主要原因可能是7月啤酒企业普遍面临去库存压力,且今年7月受台风降雨天气影响,北方降雨偏多不利于啤酒消费,导致啤酒旺季销售额承压。展望未来,从成本端看,恢复澳麦进口带来啤酒公司成本下降,有望带动行业毛利率提升。另外随着后续极端天气减少、8月份气温逐步下降,啤酒销售有望恢复正常。
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