这两个属于不同的方式，不好用一个标准来衡量，若是两套标准的话，参考意义也不太大了，简单的说，若想效果直接获得线索就用竞价，想品牌获得较好的形象就用软文。一软一硬，两者都是企业做市场不可少的。只是根据企业在不同的发展阶段，做的力度不同。百度竞价应该都知道是怎么回事了，重在细节的操作上和对数据的把握，转化漏斗分析，AB测试等等。
软文营销的话在大的媒体平台会比较好，小媒体发布后看到的人少，起不到曝光的作用，大多数公司选择的是四大门户+央媒+行业媒体这些方式。也要看你业务目前处于哪种阶段来参考发多少和发哪些。可以去看下聚合的媒体平台，不用一个个去找啦。
说个大概的思路给你参考哈
1，首先要明确你们的内容主题，就是打算做哪些内容，你可以结合产品发布，活动，节假日，新品发布，合作新闻等等。
2，明确发布时的条件，比如什么时候发，这样执行的人心里也有数。
3，发布的时间和频率，比如一周几次，周几发。
4，发布的媒体，比如大媒体几个，中等媒体几个，地方性媒体几个等。只要大媒体是时候条件下，中发中等是什么条件下等。