哪些产品是品牌兴衰的经典案例?

Question

如题所述

Answer 1

有很多品牌曾经一度红极一时,但随后就迅速消失或边缘化,以下是一些典型例子:

1. 诺基亚(Nokia):曾以坚固耐用著称,一度是全球手机销量第一,但随着智能手机的兴起,未及时转型,最终被边缘化。

2. 吉祥物(Kodak):作为照片胶卷的鼻祖,一度主导全球摄影产业。但未及时转向数码相机,被Japanese厂商抢占先机,最终破产重组。

3. 百威(Budweiser):作为美国乃至全球最畅销啤酒品牌之一,一度红极一时。但随着手工啤酒和精酿啤酒兴起,以及消费者品味变化,百威失去了市场,销量大幅下滑。

4. 通用(GM):曾是全球最大车企,产品涵盖各类。但由于老龄化产品,工艺落后,加之金融危机影响,最终破产重组,并被日本公司收购。现在勉强存活。

5. 玛丽凯(Mary Kay):曾作为美容化妆品牌风靡全球,吸引大量销售代理商。但随着直接面向消费者的新零售方式兴起,以及消费观念的变化,玛丽凯的传销模式日渐失效,影响力大不如前。

6. 孔子学院:在全球范围内快速推广,曾被视为中国文化软实力的象征。但是,近年来因管理问题,以及与西方社会价值观的冲突,其影响力和声望显著下降,许多学院纷纷关闭。

品牌的兴衰是一个复杂的市场过程,需要不断与时俱进。上述品牌的衰退,主要是因为产品落后,并未紧跟消费者和市场的变化。品牌若想立于不败之地,就必须不断加强创新,满足消费者的新需求。这也是一个所有企业都值得借鉴的经验教训。