微软Lumia改名背后的原因
微软宣布用Microsoft Lumia取代Nokia Lumia，这一决定饱含深意。以下是分析其改名的三大原因：
1、品牌使用权到期
微软与诺基亚的协议规定，Lumia品牌使用权到2015年12月31日结束，而诺基亚其他手机品牌到2024年4月25日。微软明确表示将在低端功能手机上保留Nokia品牌，说明品牌期限到期是促使改名的重要因素。
2、重塑品牌形象
面对Nokia作为过气品牌的负面形象，微软试图通过淡化Nokia品牌，将宣传重心转向Lumia，以提升产品与智能、时尚的关联度。改名举措是微软为了重新定位和提升产品形象所采取的无奈之举。
3、微软的改名传统
微软的改名行为并非偶然，如Windows Live Messenge取代MSN，Bing源自MSN搜索。尽管如此，以往被改名的产品结局并不尽如人意，手机业务能否借此走出困境尚需观察。
纳德拉领导下的微软正尝试复兴，手机业务收购诺基亚被视为重要步骤。改名是纳德拉统一品牌策略的一部分，但单纯的品牌变更难以解决硬件业务的核心问题。Lumia能否在Android和Apple的竞争中突围，还需在系统易用性、软件服务与硬件捆绑销售以及WP系统改进等方面下功夫。
微软的新方向：以软件优势救硬件
微软应充分利用其软件优势，如Windows和Office，优化WP系统，整合智能家居、云服务，提供无缝设备连接，以此提升Lumia的吸引力。同时，通过软件捆绑销售促进硬件销量，并可能对WP系统进行UI革新，以吸引更多用户。改名后的Lumia，微软还需在重塑品牌形象和产品功能上下足功夫，以实现真正的救赎。