第1个回答 2015-05-23
1.20世纪初至30年代:“魔弹论”、“皮下注射论”
2.40年代至60年代:“有限效果”理论或弱效果论
3.60年代至70年代末:“适度效果”理论
4.80年代以来:重回强效果理论(如议程设置、沉默螺旋、“知识沟”与传播效果沟)
关于传播效果,传播效果是指传播对人的行为产生的有效结果。具体指受传者接受信息后,在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化,通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。
传播效果既是传播行为产生的有效结果。
广义,传播行为所引起的客观结果,包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。
狭义,是传播者的某种行为实现其意图或目标的程度。
含义:
一,它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。
二,它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的影响和结果的总体,不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。本回答被提问者和网友采纳