运营时间刚满四个月，已经收获了130万名用户、供应咖啡数量超过500万杯的瑞幸咖啡凭借这一惊人的发展速度成为高盛最新的研发案例。5月16日，高盛发表专项报告，以瑞幸咖啡作为研究目标，深入解析了其爆红的原因。
通过研究，高盛认为，瑞幸咖啡之所以在短时间内赢得今天的成绩，得益于其在互联网玩法中汲取了精华。瑞幸咖啡利用广告和补贴获取用户规模和品牌认知，以行业颠覆者的自我定位，用更低的价格和更高的便利性来提升咖啡体验。另外，瑞幸咖啡定位清晰，将年轻的办公室白领认定为目标用户，并由此将绝大部分的门店选在了商业区的写字楼和购物商场，同时还推出了企业餐饮服务。
报告指出，瑞幸咖啡的火爆对高盛所研究的行业消费趋势提供了三点重要启示：注重线下实体呈现，获取关注；将产品和服务带到消费者身边，为其提供便利；符合千禧一代饮食观。
据悉，根据瑞幸咖啡的战略部署，今年5月底，其将完成525家门店的布局，这一数量超越在华布局12年的老牌咖啡Costa。
谁也不能随随便便成功。
来源：凤凰网
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