上汽通用五菱旗下的宝骏560是在2015年7月推出的紧凑型SUV车型。上市之初,月销量曾经一度突破四万辆。但始料不及的是,宝骏560后续乏力,销量严重下滑。在上市近三年后,被迫选择退出历史舞台。宝骏560上市仅三年却问题重重得不到解决主要原因有以下几点:
1、价格战术失效:
宝骏560刚刚上市时,凭借超大的空间、超低的价格、超便宜的保养价格而受到消费者们的推崇。但随着竞品的越来越多,以及消费者的眼光的改变。进入2017年后,宝骏560的销量只能保持在1万上下。宝骏560刚上市即能成为当时最火的SUV之一,一方面依赖于宝骏560的性价比,另一方面依赖于宝骏依托三四五六线城市布局的品牌战略。就当时而言,宝骏认为只要把车做大,把价格拉低就能俘获消费者。事实证明,在短期内这种套路的确凑效。
现在国内的汽车市场如雨后春笋,各厂家不断的在根据市场调整自己的战略。而如今很多厂家将自己的车型入门版价格降的也更低,广汽传祺GS4、上汽荣威RX5、吉利博越以及常年占据销量榜首的哈弗H6,要知道哈弗H6起步价已经降至8.88万。竞争对手是影响其价格战术的主要原因。
虽然销量表现不俗,但依然难以也掩盖宝骏560仅仅是一款过渡产品的本质。宝骏560还陆续推出了6MT版本、AMT版本、1.5T版本、超值型、律动版、DCT版本以及7座版本。在一次次的改款中,而宝骏车主所反馈的倒档不畅、转向机坏、提速无力、机箱盖进水、后悬挂异响、车接缝处过大、前灯光过低等诸多质量问题。宝骏560并未对其进行优化和升级。尽管宝骏560价格便宜,但绝对不能成为质量问题的借口。
3、给新款车型让位:
其实从去年10月份宝骏560就开始给510让位了。到今年宝骏530上市,560悄然退位。宝骏530与560同平台,两者定位都是紧凑型SUV,两者的定价也基本雷同,两者所搭载的动力也相同。很明显宝骏530就是560的替代者,宝骏530其实就是换了漂亮壳子的宝骏560。
宝骏530的大灯用的是和510相同的“未来眼”设计,眯眯眼在平时是日行灯,转向时会变成黄色转向灯。和510一样,保险杠上才是真正的大灯。看样子,宝骏已经不再担心消费者接不接受这样前卫的造型,因为有了之前510的试水,530使用这样的设计就显得非常的水到渠成了。 宝骏560停产的目的是为了给未来的多款新产品让路。
在我看来:
不管是560还是530,宝骏都在正确的时间推出了正确的车型,所以上汽通用五菱宝骏品牌的市场嗅觉的的确确值得很多的自主品牌学习。此时宝骏560的停产更像是退位让贤,有了530的存在,宝骏需要全力以赴地支持530的产能,也确实没有必要再保留560了。