中国品牌崛起冲击
日本家电企业的转型并非自愿，中韩品牌的崛起对其构成了直接威胁，昔日无敌的景象已不复存在。如松下，家电业务占比仅约15%，刘步尘指出，这些日本家电企业正逐渐淡化家电板块，转向其他领域发展。十年前，全球家电格局悄然发生变化，日系家电开始边缘化。
2007年，iPhone的出现预示着移动端的崛起，日企在金融危机中遭受重创，利润下滑，象征着旧时代的结束。日企如东芝、夏普等被迫出售业务，而中国家电企业如鸿海、美的、海尔等则借此机会开始了反超之旅。尽管份额减少，但日本品牌的技术影响力犹存，如索尼的OLED技术、格力的进口控制芯片。
中国品牌时代来临
数据显示，日系家电在全球市场中的份额不断下滑，以电视为例，2015年中国和韩国超越日本，2017年预计日本份额将降至8.9%。中国品牌的崛起，如美的、海尔等，与上世纪80年代的日企相似，挑战了原有的市场格局。
中国家电品牌在全球排名中崭露头角，美的、海尔等品牌在国际市场的竞争力日益增强。然而，虽然中国品牌在终端市场取得优势，但在全球化进程中，中国品牌的品牌形象提升和核心技术自主研发仍有待加强。
各有优劣的竞争态势
中国家电企业得益于庞大的市场、产业链整合优势、电商红利以及对核心技术的快速布局。然而，海外市场份额低、品牌认知度仍停留在低端制造阶段，是中国品牌面临的挑战。日本品牌则通过转移B2C业务，转向B2B领域，强化上游技术优势，但其转型能否成功尚需时间验证。
总结，中国品牌在终端市场崛起，冲击了日企的阵地，但双方在产业链上下游各有优劣，竞争仍在继续。