创新采用者——在社会系统中，第一个实践一项创新的人。二、农业创新的采用（一）创新的概念农业创新是应用于农业领域内各方面的新成果、新技术、新知识及新信息。——新技术、产品、设备、观念、方法。（二）农民对农业创新的采用过程1.认识过程——农民只听说某种观念、信息。2.兴趣阶段——寻求更多信息。3.评价阶段——对有关创新信息作出暂时的决定，并寻求支持。4.试验阶段——进行小规模试验，作出进一步判断。5.采用或拒绝——通过对试验结果分析，对创新作出决定。（三）创新采用者的分类采用者群体——把农民对农业创新采用的时间不同分为不同群体，称之。S型曲线——单位时间已采用农业创新的成员占全体成员的百分比。总轴为采纳者的百分比。钟型曲线——在一定时间内，采用农业创新成员的百分比。纵轴是采纳农民人数。1.创新者——第一个采用的人；年轻，受过良好教育，有创新力；2.早期采用者——下一组采用的人；3.早期多数4.晚期多数5.落后者——最后采用的人。年龄大，受教育程度低。（四）各类采用者采用过程各阶段的时间差异规律从认识到试用所需时间：创新者和早期采用者<早期多数<后期多数<落后者从试行到采用所需时间：创新者和早期采用者>早期多数>后期多数>落后者从认识到采用所需时间：创新者和早期采用者<早期多数<后期多数<落后者说明：1.创新者接受新事物快，但要真正采用农业创新，则需花费较长时间进行试验、评价；2.后期多数有自己的经验，遇事要经过自己的反复试验，一旦试验成功则尽快采用；3.落后者认识较慢，只观察等待，既不亲自试验，又不轻信别人的结果，只有在当地农民都采用的话，也只好随大流。结论：创新者和早期采用者从试种到采用，花费时间要比其他采用者长，而早期多数虽然起步晚，但从试种到全部采用仅需较短时间。（五）农民对创新特征的看法1.如果农业创新比旧事物有较大的优越性，则会迅速采用。如减少劳力、减少风险、增加收益。2.如果农业创新与潜在采用者的价值观和需要一致，就会被迅速采用。3.如果农业创新实践比较简单，容易理解，或学习不复杂。4.可在小范围内试验的农业创新易被采用。5.农业创新的结果容易被看见，就会被采用。（六）沟通渠道对农业创新采用的影响1.认识阶段 邻居朋友、小组接触、个别接触是农民获得信息的主要途径。2.兴趣阶段邻居朋友、小组接触、个别接触是农民获得信息的主要途径。而且影响度增强。3.评价阶段邻居朋友、小组接触是农民获得信息的主要途径其次是个别接触。特别是邻居朋友对信息评价作用巨大。4.采用阶段个别接触是农民获得信息的主要途径。其次是邻居朋友、小组接触。（七）不同的信息来源对农民采用阶段的影响大众传播：职能是提供信息，广告宣传，在认识阶段作用较大； 沟通特点：单向沟通，传播速度会，范围广，适用一般内容； 对农民：适用一般信息。农民接触：职能是互相帮助，反映强烈，在评价阶段作用大； 沟通特点：双向沟通，信息内容适合当地情况，直接接触； 对农民：帮助农民决策，采取行动。推广人员：职能是传播特定信息，传授知识技能，接受咨询服务，在采用各阶段均起作用； 特点：双向沟通，信息多，权威性强；对农民：帮助农民决策，采取行动。商业机构：买卖商品，职业服务和技术指导，在采用阶段作用大； 双向或间接接触，与各自经济利益有关； 给予信息，指导行为改变。三、农业创新的扩散农业创新扩散：一种创新在社区中的传播过程。可少数人向多数人传播，也可由一个单位向另一个单位或社区传播。（一）农业创新的扩散曲线初始平直的部分代表创新者占较少的百分比较陡的部分表明早期和晚期的快速采用顶部的最高点表明落后者的较慢采用（二）农业创新的扩散过程农民行为变化过程，就是“驱动力”大于“阻力”时，创新能及时扩散开来。1.突破阶段创新者——农村中的专业户、科技户、回乡青年等，文化素质高，外界联系广，生产经营条件好，勇于变革，改革欲望强烈。——率先采用、试验、评价2.紧要阶段是创新能否扩散的关键阶段。特点：大家都在等待创新扩散的结果，是创新者向早期采用者进行扩散的过程——农村中潜在的改革者。3.跟随阶段——自己主动推断过程早期多数认为创新对他们有利，主动采用。4.随大流阶段当创新扩散已形成一股不可挡之势，后期多数和落后者被动随波逐流，使得创新扩散在整个社会系统普遍被采用。（三）农业创新扩散的周期性推广创新分为四个阶段：投入阶段、发展阶段（前成熟阶段）、成熟阶段（后成熟阶段）、衰退阶段。农业推广阶段分为四个时期：试验示范期：创新引进到试验示范结束；发展期：从试验示范到大面积推广；推广期：技术成熟，效益最好阶段；交替期：随着新创新成果的出现和旧创新的老化，新旧交替。（四）农业创新扩散的其他影响因素1. 农民——农民者个体生产者之间的社会阻力、社区中的沟通模式和农民特征扩散曲线对所有实践者来说并不按照同样的时间框架或模式，不同地区、不同群体不同。 举例：杂交稻的推广 免深耕技术的推广……
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