2月14日情人节,上支付宝搜「在吗」,就会跳出来一封甜甜的“小情书”,并自动播放一首情歌,还可以生成海报进行分享。
海报背景分为粉红色和灰蓝色,粉红色代表的是甜蜜,灰蓝色呈现的是伤感。短短几行的文案有浪漫、有文艺,也有一些很“土味”。
文案像是一封三行情书,而且都与歌曲的主题和场景相关联,通过情歌延伸出撩人文案。看似漫不经心的文案和海报背后,其实是支付宝的一次营销创新。
当聊天对话框中弹出“在吗”,经常会引起尴尬与不适,让人不知如何回答。支付宝用“怎么回复在吗”作为话题开端,吊足了胃口,让人不由自主想去寻找答案。
也有不少网友跟着玩梗:
“在吗?”——“不在”——全剧终~
“在吗?别忘了还花呗哦!”
“在吗?我开工了,你呢?”
通过不断的互动和玩梗传播,参与度、讨论度逐渐扩大,瞬间从春节与情人节的营销竞争中强势出圈。
支付宝洞察到了当下流行的拆盲盒的神秘感与未知感给z世代消费者们带来了极强的心理刺激。搜索“在吗”时,每个人、每次搜索都可能会有不一样的结果,将好奇心拉满,让网友们欲罢不能。
而且,在搜索出的歌曲中有不少当红流量的歌曲,就像盲盒的隐藏款一样,有的粉丝为了抽到自己爱豆的歌曲,甚至反复搜索几十次。
根据TME旗下由你音乐研究院发布的《2020Q2华语数字音乐季度报告》显示,Z世代群体中有78.5%的人几乎每天听音乐。年轻化、活跃的用户群与持续增长的趋势,让“有声有色”的音乐营销正在成为品牌们的新宠。
此次支付宝与咪咕音乐、口袋铃声联合,利用两个平台的音乐资源,歌曲涵盖各个年代,能够引起了不同年龄层的共鸣,成功地完成了一次走心的音乐营销。
该程序相关负责人表示,“有时候想跟人说说话,却不知道说什么,用歌声代表你的心,也许正是最好的回答。此次花式玩法,希望返工时用音乐带去最暖心动人的陪伴。”支付宝在今年这个特殊的情人节,用音乐连接大众,不仅兼具趣味性和社交属性,同时也慰藉了大众的心灵。