真正原因是为了规范返利类的淘宝客推广方式，让淘宝客这个业务生态更为健康，让返利类淘宝客网站及应用的更为长远的发展。
1.
返现金类型的淘宝客推广是不健康的，返现金就是低价利诱，低价永远是恶性循环，淘宝官方并不想是低价的形象。
2.
假设买家从淘宝客哪里获取了现金返利，那么钱就到了买家的账户里面，那么钱怎么用就是买家的事情。所有从另外一个方面来看，并不能维系买家对商家（淘宝）的忠诚度
3.
如果返的是积分或者成长值，买家变相返回的这些利润，最后还是要在这个系统内消耗掉，无论是兑换了实物，还是兑换了点子券，保证了最后用户拿到的折扣，会为这些卖家带来后续的订单，这样才能形成一个良性的循环。
我自己现在在使用的软件就针对淘宝联盟颁布的这条规则，增加了一些能提高用户粘度的有趣营销功能，比如用户可以通过签到、购买商品、分享商品、邀请好友注册等多种形式获得成长值，成长值可以用来参与抽奖，利用这有趣。独特的抽奖功能来增强用户的粘度，从而提高收益
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