CRM概念包括的三个层面是:
1、客户关系管理是一种企业管理的指导思想和理念,它认为客户是企业的一项重要资产,强调客户关怀的重要性。
2、客户关系管理是一种创新的企业管理模式和运营机制,它通过改进企业的业务流程和与客户的交互方式,提高客户满意度和忠诚度,从而增加企业的市场份额和盈利能力。
3、客户关系管理是企业管理中信息技术、软硬件系统集成的管理方法和应用解决方案的总和,它利用先进的信息技术和互联网技术,实现企业与客户之间的有效沟通和互动,提高客户服务水平和企业运营效率。
这三个层面之间相互联系、相互促进。管理理念是CRM的先导,没有正确的管理理念和指导思想,就不可能有效的客户关系管理。管理模式和运营机制是CRM的基石,它们为企业实施客户关系管理提供了组织和流程保障。信息技术和应用解决方案是CRM的支撑,它们为企业实现客户关系管理的目标提供了技术和工具支持。
CRM用途:
1、客户信息管理:CRM系统可以集中管理客户的基础信息,如姓名、联系方式等,使业务人员能够全面了解客户的情况。
2、销售管理:通过CRM系统,企业可以管理销售线索、商机及销售预测,帮助销售人员更好地追踪和管理销售业务。
3、市场营销管理:CRM系统可以用于制定和执行市场营销计划,对市场活动的效果进行跟踪和评估,帮助企业提高市场营销的效率和效果。
4、服务管理:CRM系统可以提供客户服务全过程的记录和管理,包括客户咨询、投诉处理等,提高客户满意度。
5、数据分析:CRM系统可以对大量的客户数据进行深入分析,帮助企业了解客户需求、行为和趋势,为企业的决策提供数据支持。
6、客户关怀:通过CRM系统,企业可以定期对客户进行关怀活动,如发送节日祝福、优惠信息等,增强客户的忠诚度。