论述广告媒介计划的制定的主要内容

Question

如题所述

Answer 1

　　1. 广告目标：明确广告活动的目的，包括提高品牌知名度、改善品牌形象、促进产品销售等。制定广告目标有助于为后续的媒介策略和执行提供清晰的方向。

　　2. 市场分析：深入了解目标市场，包括消费者需求、消费习惯、竞争对手状况等。市场分析有助于找出适合的广告媒介和传播策略，从而更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。

　　3. 媒介选择：根据市场分析和广告目标，选择合适的广告媒介，如电视、报纸、杂志、互联网、户外广告等。选择媒介时要考虑媒介的覆盖范围、受众特征、传播效果、成本等因素。

　　4. 媒介组合：合理搭配各种广告媒介，形成有效的媒介组合。媒介组合能够充分发挥各种媒介的优势，提高广告传播的广度和深度，提升广告效果。

　　5. 投放时间：确定广告投放的时间，包括广告的起止时间、每天投放的时间段等。投放时间要考虑目标受众的媒体使用习惯、广告效果的持续时间等因素。

　　6. 投放频率：确定广告投放的频率，包括每次投放的次数、每次投放的时间间隔等。投放频率要根据广告目标、市场状况、媒介特点等因素综合考虑。

　　7. 预算分配：根据广告目标、媒介选择、媒介组合等因素，合理分配广告预算。预算分配要兼顾广告效果和成本控制，实现广告投入的最大化。

　　8. 效果评估：设定评估指标和方法，对广告效果进行监测和评估。效果评估有助于了解广告传播的实际效果，为后续广告活动提供有益的参考。