中国经济周刊-经济网讯 （记者 侯隽）“真春竞艳，百花齐放”。
9月19日，海信集团董事长周厚健在第二届全球激光显示技术与产业论坛上表示，激光电视的市场爆发临界点已经到来。
从八九十年代的21寸到现如今主流的55寸液晶电视，再到100寸屏幕的激光电视，从观看的体验来讲，屏幕越大，观看就越爽，那么在预算充足的情况下，激光电视会成为商家的逐鹿的市场么？
资本已经虎视眈眈 商家们开始擦拳磨掌
在日前举办的第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上,几乎所有的企业都开始发布激光宣言:
海信集团董事长周厚健宣布,海信未来5年将分享1000项激光电视专利;长虹集团董事长赵勇呼吁,全球激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设;光峰科技总裁薄连明提出,发展激光电视要坚持“三大主义”——价值主义、技术主义、长期主义;场景实验室吴声认为,激光电视屏幕新物种的崛起,正在创建用户体验革新的数字生活方式;分众传媒董事长江南春提出专业营销建议,要以“饱和攻击”的方式,覆盖用户全场景触点,抢占用户心智产权……
中国电子商会、中国电子标准化研究院联合发布的报告显示，“高端化”是行业结构走向的关键词，而其中激光电视更是成为彩电市场发展的重要推动力，显示技术的不断发展也让大尺寸电视成为彩电行业的必然发展方向。
产业链企业也正在相互支持、彼此呼应。德州仪器、日亚、大日本印刷、理光以及三星、海信、长虹、康佳、海尔、极米、菲斯特科技、国美、苏宁、天猫、京东、五星等上下游企业均积极参与了这场高规格的论坛,他们用行动团结在一起,并用一个声音对外传递出一个强烈信号——激光显示的未来已来。
苏宁的销售数据显示，在80英寸以上的大屏市场中，激光电视的销量占比已经由2017年的23%增长到了今年的63.5%，大屏激光电视成为市场的主流之一。而据第三方数据公司预计，到2022年，激光电视年复合增长率将达92%。
激光电视是新物种么
那么，激光电视的市场渗透率究竟能达到多少，消费者会不会买单呢？
中国工程院院士许祖彦在第二届全球激光显示技术与产业发展论坛上，首次从原理上做了系统解读。
许祖彦院士表示：第一，从成像原理来看，激光显示采用反射成像方式，人眼接收到的光线非常柔和，同时像素之间无边缘效应，可以实现全像素发光，有效降低了单位面积内光强，长时间观看不易引起人眼视觉疲劳。第二，激光电视的亮度适中，300-400尼特之间，位于人眼最佳视觉感知线性区，观看舒适的同时又可展现出高色饱和度和细腻的色彩变化。
2019年12月，北京协和医院的眼科专家团队和中国电子技术标准化研究院赛西实验室的一组对比评测结果则表明，激光电视视觉舒适度好，更有利于保护眼部的健康。许院士本次解读则更系统完整地阐释了激光护眼原理。
许祖彦说，激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点，以激光为光源的激光显示代表了显示技术的发展方向——走向人眼视觉分辨极限，实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现，是唯一全面满足超高清显示国际标准BT.2020的显示技术，下一代显示产业的主流就是激光显示。
场景实验室创始人吴声认为,极致功能、动态内容、界面友好、科技美学、智慧迭代……激光电视这种屏幕新物种的崛起,正在创建用户体验革新的数字生活方式;聚焦家庭全场景屏幕连接的激光显示,正在重新定义空间与产品、空间与人的连接方式。
分众传媒董事长江南春作为营销专家,同样认为激光电视的爆发迎合了用户消费的变化趋势。他认为,精神消费、知识消费、健康消费、智能化消费,成为新的消费趋势。而激光电视无论是功能上的智能、健康护眼,还是精神层面的高端价值共鸣,都符合这种新的消费趋势。而需要加强的是,要在这个快速爆发期,通过营销上的“饱和攻击”,覆盖用户全场景触点,抢占用户心智产权。
激光电视已发展了近三十年的时间，其在中国市场较早被熟悉是以大屏形式出现的。海信早在2014年推出了全球首款100英寸激光电视。彼时，液晶电视占据大部分中国市场，中小尺寸还较为流行。随着激光电视在中国电视市场的快速发展，今年上半年，激光电视在中国80英寸及以上大屏市场的占有率超过了58%。
液晶电视不想香了
数据显示，今年以来,中国彩电整体市场零售量全渠道规模同比下降了9.0%,而激光电视零售量规模增长77.5%,是彩电市场上唯一抵抗住疫情影响而实现正增长的品类。如果再拉长时间线,激光电视2015年至2020年的复合增长率达213.8%。
各大渠道对激光电视也十分看好。在国美平台,激光电视1-8月销售同比增长超过50%,是电视行业唯一实现大幅增长的产品品类;在苏宁平台,激光电视独占80吋以上大屏40%份额,成为当之无愧的“大屏之王”;在五星电器,激光电视1-8月销量同比增长超过70%;在京东,激光电视成为用户搜索热词,2020年销售增长高达490%……
虽然激光电视的价格现阶段已经跌到万元以内，但相较越来越便宜的液晶电视，显然后者更亲民。激光电视对于普通家庭来说，仍然属于“奢侈品”。
最终哪种显示技术能够胜出、攻下主流市场？行业充满了激烈争论。但周厚健认为，“激光显示”无疑是这其中最好的“潜力股”。
根据奥维云网的预测，到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿元。《中国激光电视产业白皮书（2020）》预计，目前占主导地位的液晶显示产业规模逐渐进入萎缩期，2025年激光电视将成为最具竞争力的显示技术。
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