搜索“国潮”服装,满屏都是祥云、仙鹤的图案;卖痔疮膏的老字号跨界卖起口红;部分以“独立设计”为卖点的国潮产品深陷抄袭风波……近年来,“国潮”在获得广大消费者追捧的同时,也在产品质量、品位、原创性等方面暴露出问题。
我觉得并没有。
要说国潮最先走向世界的例子,那就一定要提一下“飞跃”这双小白鞋。诞生于1950S上海的大孚橡胶厂,前身是我们都很熟悉的解放鞋,后来在设计上改变了单一的颜色,在鞋身上加上了红蓝拆线,再加上鞋底轻便耐磨,在那个年代几乎每个人都有一双,成为了地地道道的国货代表。
但和所有火爆的品牌一样,飞跃也没能逃过被“山寨”的宿命,因为工艺简单,成本不高的原因,在80年代左右,各种各样的飞跃鞋充斥着市场,断底、开胶、磨脚等问题,让飞跃鞋变得不太好穿了,而且几十年都没变过的外形再加上外来品牌和新兴品牌的冲击,飞跃鞋逐渐消失在年轻人的视野里。
后来到了2005年,法国人派特斯来中国参加武术班,他看到武术班的同学都穿着飞跃鞋。就像中国人穿腻了飞跃一样,外国人其实也穿腻了匡威,于是派克斯觉得这双小白鞋只要再稍微设计一下,一定可以在国外大卖。后来他又发现飞跃还没有注册国际商标,于是赶紧用飞跃的拼音FEIYUE在欧洲注册了商标,硬生生地包装出了一个“法国版”的飞跃。