前端时间,瑞幸咖啡股票暴跌80%,而昨天瑞星幸咖啡自曝财务作假22亿,上了热搜,面对外界的猜疑,瑞幸咖啡的董事长做出了回应,向公众们进行道歉。但从这几天的情况来看,瑞幸咖啡的消费量并没有减少,反而增加了许多,外卖,线下门店,门庭若市,还有他们公司的APP瑞幸咖啡,还崩好几次,下载量也与日俱增,产生的反向效果。
瑞幸咖啡是国产品牌,在近年来有很大的发展,门店有4000多家,一度超过了美国的星巴克。瑞幸咖啡在美国上市,但受到美国做空机构的指责,虚假交易。但在后来瑞幸咖啡,自曝他们虚假交易22亿,从一开始都不承认,到后来自己说出,这其中并不是他们的良心发现,而是即将要被调查,避免大的损失,被股市机构勒令退市,而做的最后的努力。
其实就算瑞幸咖啡不自爆,他们的财务也出现了问题,如果被发现,后果不堪设想。瑞幸咖啡这次自曝,试图挽回企业不好的局面,但在国内是似乎引起了较好的效果。瑞幸咖啡不花一分钱就做了推广,名声扩大了许多,再加上他们的优惠券,优惠力度很大,这无疑是增加了他们的销量。面对这样的情况,董事长都说今天是元气满满的一天。
今天瑞幸咖啡发布了最新的道歉声明,似乎能够得到一些原谅。但是瑞星咖啡所造成的行为,可能会给其他企业带来问题。我国在美国上市的一些中国企业可能也会受到影响。不得不说,瑞幸咖啡这一次的战略措施确实是错误的,一个公司就应该踏踏实实的赚钱,而不是做空,做大自己的的资本,就其结果来看,应该会得不到好的结局。