近日，网上曝料国家市场监督管理总局对瑞幸咖啡等五家公司存在不正当竞争违法行为作出处罚——瑞幸咖啡等五家公司分别处以200万元罚款。
事情的具体缘由是什么呢？为什么瑞幸咖啡会多次陷入风波中心？个人认为可以以一言概之——瑞幸咖啡栽在了“造假”上！
一、瑞幸造假具体内容
经统计，2019年4月至12月，当事人及瑞幸北京公司在多家第三方公司帮助下，采用“个人及企业刷单造假”、“API企业客户交易造假”，虚增收入，通过开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等手段，累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。
同时，瑞幸咖啡通过开展虚假交易，虚构原材料采购、外卖配送业务，虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出，平衡业绩利润数据。
同时，当事人及瑞幸北京公司与多家第三方公司开展虚假交易，通过虚构原材料采购、外卖配送业务，虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出，平衡业绩利润数据。
二、瑞幸造假的目的
根据官方公布的消息，瑞幸是通过资金不断循环，实现营业收入大幅虚增，最终形成极具吸引力的虚假业绩，欺骗、误导消费者和相关公众。
具体体现在：2019年8月至2020年4月期间，瑞幸在“瑞幸咖啡媒体沟通会”、“无人零售战略发布会”、“2019年度2、3季度电话业绩会”等多种渠道对外广泛宣传使用自己造假的营销数据，已达到获取竞争优势及交易机会。
三、对瑞幸等五家公司的处罚依据
瑞幸咖啡的造假行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。
而且根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照”
瑞幸咖啡的虚假宣传内容与事实相差较大，社会影响恶劣，严重扰乱了市场竞争秩序，最终，国家市场监督管理总局对瑞幸咖啡等五家公司分别处以200万元罚款，共计1000万元。
所以，不管是大企业还是小企业，都要引以为戒，诚信经营，只有一步一个脚印，才能走的足够远。反之，将是自掘坟墓，自己葬送自己的大好前程。瑞幸的这次造假风波可谓影响深远，也许就会导致瑞幸永远无法翻身，虽然瑞幸财务造假后，其认错态度极好，但有些错误是永远不能犯的，是底线的问题，一定要坚持。