如何看待互联网广告发展前景？？

Question

如题所述

Answer 1

1. 中国互联网广告市场规模：2021年接近5500亿元。相较于2020年的5000亿元，增长了13.85%。尽管疫情影响了部分品牌方的广告预算，但随着市场信心的恢复和商业活跃度的提升，2021年的互联网广告规模有望达到5500亿元。
2. 互联网广告市场竞争格局分析：
- 品牌图文广告：经历了多年增长后，进入平稳期。传统门户网站用户流量稳定，但品牌图文广告投入占比减少。尽管如此，阿里巴巴仍保持高速增长。
- 电商广告：拼多多通过广告系统的引入实现了收入增长，对其他电商企业构成竞争。阿里巴巴和京东的广告收入增速放缓。
- 搜索引擎：百度的广告收入增速放缓，搜狐则持续负增长。百度面临来自今日头条、美团等的竞争。
- 社交社区：腾讯社交、微博和哔哩哔哩保持了较高增速。微博的广告收入因疫情受到负面影响，而哔哩哔哩的广告收入增长迅速。
- 视频广告：增长率逐渐减缓，但仍是互联网广告的重要组成部分。腾讯视频、爱奇艺等平台的广告收入放缓，但爱奇艺的增速放缓更为明显。
以上数据来源于前瞻产业研究院的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。