营销策划包括以下内容：
1. 市场调研与分析。这是营销策划的基础，通过对市场需求的调研与分析，了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况、行业趋势等，为制定营销策略提供数据支持。
2. 产品定位与品牌策略。根据市场调研结果，明确产品的定位，确定目标消费群体，以及产品的差异化优势。同时，制定品牌策略，提升品牌知名度和美誉度。
3. 营销渠道策略。选择合适的营销渠道，包括线上渠道和线下渠道，如社交媒体、电商平台、实体门店等。确定不同渠道的市场推广策略和合作模式。
4. 营销活动策划与执行。基于产品定位和品牌策略，策划各类营销活动，如促销活动、推广活动、公关活动等，以吸引消费者的关注和参与。制定详细的执行计划，确保营销活动顺利进行。
5. 推广与宣传策略。结合市场调研结果和产品特点，制定有效的推广与宣传策略，包括广告策略、内容营销、公关活动等，提高产品的曝光度和知名度。
6. 预算与执行计划。根据营销策划的整体目标，制定预算分配和执行计划，确保各项策划活动得以顺利进行。
7. 效果评估与优化。实施营销策划后，对营销活动的效果进行评估，分析数据结果，总结经验教训，对策划方案进行优化调整。
营销策划是一个综合性的过程，涉及从市场调研到策略制定，再到活动执行和效果评估的多个环节。每个环节都至关重要，相互关联，共同构成了一个成功的营销策划方案。