品牌的历史可以追溯到西班牙的游牧民族，他们通过烙印区分自家的牲畜，这是品牌最初的含义，即识别的标志。1960年的营销学定义则更为具体：品牌是产品名称、术语、记号或设计的组合，用以区分于竞争对手的产品和服务。
品牌的核心内涵在于其区别性，它不仅是产品和服务的象征，更是企业文化和理念的综合体现。品牌如同蒙娜丽莎的微笑，魅力无穷，却难以言说。品牌不仅仅是企业的产权，消费者的认知，更是企业与消费者之间关系的纽带。品牌的价值体现在高质量、高信誉、高效益和低成本，代表了一个在市场竞争中稳健的企业形象。
对于企业而言，拥有自己的品牌至关重要。知名品牌不仅是无形资产，也是企业声誉的象征。品牌建设的核心是提供优质产品和卓越服务，企业的名称就象征着信誉。成功企业家的共识是，要始终以客户为中心，全心全意为用户考虑，以至臻至美的产品和服务赢得用户的信赖。企业理念的塑造需要全体员工的共同参与，而完善的管理制度则是品牌战略成功的基础，它确保企业能够适应市场变化，采取有效的方法进行管理。
由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。 树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力，将企业本质一面通过品牌展示给世人。树立方法：广告、日常行销、售后服务都有直接影响。 品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。