对于这个问题
20世纪90年代，以网络为代表的新传播科技的冲击，中国市场日益国际化，中国广告传播社会生态发生了激烈变化，传播媒体及传播环境的变化让人眼花缭乱，主要表现为：媒体格局的变化、广告活动的变化、广告观念的变化。
媒体格局的变化主要是指媒体数量、媒体种类和有效沟通方式的日益多样化。大众传播出现向分众化、小众化、个人化发展的趋势，四大传统媒体的格局已被各类新兴媒体打破，受众的媒体选择面越来越宽，媒体能够覆盖的受众群越来越小，广告投放。
受整个市场经营观念的影响，现代广告已走向消费导向时代。广告价值观念也正在发生着深刻的变化。主要是广告战略的制定开始以消费者为中心和出发点，致力于发掘顾客真正需要的产品价值；广告策划越来越表现出整体、系统的思维趋势，整合营销传播的观念开始深入人心；企业开始在战略层面上注重建立企业形象、品牌形象等长期行为；广告的信息传达以建立企业和消费者、目标受众的互动沟通关系为目标。
但我国目前的广告业还存在一些问题和挑战：广告观念较落后，如一些曾过于迷信广告的信息传播作用，在大规模投入广告的同时，忽略了企业自身经营管理，使产品开发、产品质量、服务质量、经销渠道建设等严重脱节，秦池、巨人、三株等企业，成为非理性的失败广告案例的典型。
广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题，导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。
总结:广告监管体制不力。由于《广告法》还有许多不完善的地方，加入WTO后要适应新的规则。我国广告监管力度还不够，比如对虚假广告的认定标准、比较广告准则、特殊商品广告发布要求、以及使用他人名义证明或推荐商品广告的规范等，都存在标准模糊、可操作性差等问题。
我觉得所有所谓的新时代互动公司或社会营销公司都不是脱离广告的核心，而差异在于速度。
我觉得4a的操作反应模式被认为是慢的，是因为内部操作过程是个问题，他们首先考虑策略，然后再创新，这实际上增加了时间成本。但是许多社会公司没有策略或使用这两种策略，所以节省了时间。
但是我觉得这样慢慢地，就出现了新的问题，许多小公司无法提供政策支持，导致大量的创意产出看似幻想，实际上对品牌没有帮助，甚至是负面帮助。
那个出名的海报叫著名神州汽车系列的客户也开始认识到了，我觉得只有创新策略是不可行的，并为4A开始建立互动，社会化媒体营销部门，将这些需求满足的，同时，现有的4A的技术理论优势、人才优势、规模优势将重新放大，时间的整合将是新一轮的开始。
总结：
所以现在说落后在某种意义上的而已，但是说4a公司已经不行了还为时尚早。这很简单。现在炙手可热的小公司的核心人才是4A背景。