在本届世界杯的转播问题上，央视从一开始就设置了障碍。是不是向地方台分销，分销多少场，分销哪些场次，分销价格是多少，什么时候开始商谈等等，地方台都是没有话语权的。地方台所能做的只能是，等待着，等待由央视下达是否分销，分销多少，分销哪些，分销价格等单方面的决定，由央视拟定协议，不准修改，不准提出异议。而此时，央视已经获得远远超过转播权成本的超过二十亿元广告收入，地方台却不可能再进行营销，也不可能用高价购买和购买较多场次。五星体育尽了极大的努力，最终出资500万，向央视购买了十场小组赛的赛事转播权并签订了协议。然而，在世界杯开赛后，在仅仅播完3场之后的第4天（6月14日），央视就切断了向上海台的传送，不再提供后7场的赛事信号。
http://2010.sina.com.cn/f/2010-06-20/160535423.shtml