作为活动策划公司而言，总会接到不同种类的策划需求，现在更多的企业都会通过活动策划来进行宣传推广。但是活动策划的种类也是有很多种的，营销主导型活动策划：营销为主的活动主要目的当然是盈利，其次才是品牌宣传。例如汽车展、房产大联展及明星足球赛等。主办方是想以活动作为引爆点，吸引广大消费者的眼球，从而促进活动本身的门票销售及其他相关资源的销售，当然这些活动在举办的同时就已经在提高自身的知名度了。这一类型的活动策划也是现在大部分企业都会去选择的一种。传播主导型活动策划，传播主导型活动策划又分为两类：以品牌宣传为主的活动，往往是以销售为辅的，这类活动注重媒体形象传播，这类以品牌宣传为主的活动往往能带来令人震撼的一刻。以娱乐为主的活动，这类活动往往是受文件指示或人为进行安排，这类活动一般是以增进感情为主要目的。混合型活动策划，这类活动兼具了以上两个类型的特点，既做营销又做传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如通信节、财富论坛、广告论坛等。这些活动大都是客户参与定额广告的投放，消费者掏钱购买入场券来获得参与活动的资格，而活动本身的举行也伴随着声势浩大的品牌推广。在现今竞争日益激烈的形势下，企业对活动策划公司的选择将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，要掌握其中的要领才能在这个行业脱颖而出。
活动策划是提高商场占有率的有用行动，一份可执行、可操作、创意杰出的活动策划案，可以很有用的用来提高公司的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于商场策划案而言的，它们同属商场策划的朋友分支，活动策划、商场策划是相辅相成、彼此联系的。商场策划和活动策划都从归于公司的全体推广思维，只要在此前提下做出的商场策划案和活动策划案才兼具全体性和延续性，也只要这么，可以有用的使受众集体赞同一个品牌的文明内在。活动策划案应当遵照商场策划案的全体思路来进行策划，才可以使公司坚持必定的商场出售额。活动策划依据活动的性质分为推广主导性活动策划，传达主导性活动策划，混合型活动策划。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体同意一个品牌的文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
首先、苹果的每一款产品在发布会之前都是严格保密的，这使得发布会钓足了大家的胃口，为发布会活动制造悬念。第二、为发布会注入人文关怀。乔布斯个人的魅力为简单的电子产品注入了太多的附加值。第三、苹果的发布会与其他的一般的产品发布会最大的不同就是苹果的发布会最大限度的利用了本产品的优势，以新技术、新媒体来展示产品的特有属性。这点给了企业活动很大的启发。
