今年的生意难做的主要原因有以下几点：
一、全球经济下行的影响
今年以来，全球经济形势下行趋势明显，全球市场需求普遍放缓。在全球贸易不确定性增加的情境下，消费者的购买力有所下降，企业的投资和扩张计划受限，导致了市场需求缩减，这对很多行业都带来了不小的冲击。尤其是在一些出口导向型企业，面对国际贸易摩擦和贸易保护主义的抬头，出口业务受到较大影响，订单减少，生意自然难做。
二、市场竞争激烈
随着市场经济的发展，同一行业的竞争者数量不断增多，产品和服务同质化严重。在这种情况下，消费者拥有更多的选择权，对价格和服务的要求也更为苛刻。企业不仅要面临同行业内部的竞争，还要应对来自其他国家和地区的企业的竞争。这种激烈的市场竞争环境使得企业难以提升销售价格，而运营成本却在不断上升，生意自然更加难做。
三、政策法规的影响
近年来，政策法规的不断调整也给部分行业带来了不小的影响。一些新的环保政策、行业标准的提高以及税收政策的调整等，都对企业运营产生了直接或间接的影响。对于一些未能及时适应新政策的企业，可能需要投入大量资金进行技术升级、设备改造等，这不仅增加了运营成本，也可能短期内影响到企业的盈利能力。
四、疫情影响与消费者信心不足
今年新冠疫情的反复也对实体经济造成了较大的冲击。疫情的持续影响了人们的出行、就业和收入状况，导致消费者信心不足，消费能力下降。很多行业如餐饮、旅游、零售等受到较大影响，生意自然更加难做。随着疫情的变化和防控措施的调整，市场逐渐恢复需要时间，这也是当前生意难做的一个重要原因。