要想搞一个成功的活动,要有出色的点子、有利的场地、充足有经验的人员和有力的宣传。以我们公司上次的新品促销活动为例,我觉得要抽奖是一个很好的宣传手法。点子不怕旧,但不能完全套用别人的,加一点自己的想法,那么这个就是你的了。我们上次的宣传,找了一个出名的艺人,奖项设置上有一个特别奖——有三位幸运儿能获得艺人亲笔签名并和其合影留念的机会。当时活动现场真的是人山人海,气氛热烈啊。下面说说应该注意的地方。
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抽奖的形式最好是采取现场抽奖并邀请公证处前来公证,避免让人以为这是厂家和终端自己做做秀而已,这样能给产品带来了非常有效的可信度!
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抽奖地址做这样的活动最好选择有权威性、地标性、人流量大的场地来做,比如:某药店门口,或者是广场。药店出售的是药品,药店给消费者感觉是不敢出售假货,因为药品事关人命和健康。广场基本都是政府用做某种典礼,而且人流量也很大。这么多人都来观看,可信度也将大大的提高!
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抽奖嘉宾举行抽奖活动,最好请到当地有些名气的单位或者个人前来中抽奖嘉宾,为什么要请他们?因为他们可以证实你的这个活动是真实的,如果他在当地有很大的名气,那无疑他就是你的产品代言人!我们公司当时请的就是当时很红的艺人。选艺人一定要选在那个时期的曝光率高的,口碑要好的,最好跟你目标消费人群有一定相关性的。至于男女,那就要看产品需要了。有时候来一点逆向思维,来一点创新和胆识,就会有意想不到的宣传效果。比如汪东城给一个卫生巾做广告,就引来了很多关注,虽然有反对和质疑的,但是无疑引起了很多人注意。
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宣传方式报纸广告、终端宣传折页广告、电视平面广告、电视游字广告、普通宣传单页广告。报纸的流动性很大,平均一份报纸有3个人看,而且很多人会保存报纸,终端宣传折页的广告就要做的有吸引力一点,比如:前几年流行用的(寻人启示)电视平面广告散播率比较广,如在小区域做广告,费用也不大。应该多考虑多用游字广告,游字广告的费用低,而且还可以同时插播几个台。 活动前几天和现场派发宣传单同样很重要。活动前几天派发是为了吸引更多的人,特别是那些不看报纸广告和电视的人,还有给那些想去的人提个醒。现场附近派发也是为了吸引人流。所以宣传单的损耗会特别大。我们公司当时搞活动的地址和公司地址不在一个区,附近也没有设计印刷公司,如果做传单要来回跑几个地方。所以公司决定找网上的服务商,最后选定了一家叫改图网的。他们包设计和印刷,然后直接寄到公司和活动地方,帮我们省下了不少时间和钱。
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宣传小组可以找兼职或者公司的业务员和流动以及定点的促销来做。活动前应该派专人宣传,确保活动要让所有的目标人群知道,目标人群不买产品是另外一回事情,但一定要让他知道有这样的产品。但是这些人上班前一定要经过培训,这样才有效果。
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