在互联网的早期，1999年12月，首个在线脱衣新闻节目"赤裸新闻"诞生，它以女性主播为主，年龄跨度从20至43岁，她们一边播报全球新闻，一边进行表演式的脱衣，节目在推出后迅速吸引了大量观众，从400万增长到600多万。这种独特的新闻播报形式引起了广泛关注。
2002年，台湾地区的一家网站创新性地推出了"内衣主播"，她们以D杯内衣为开场，主播们美艳的波浪发型和逐渐展现的清凉画面，为观众带来了全新的观看体验。她们在报道新闻的同时，展示了女性的魅力，将新闻和娱乐结合得恰到好处。
进入2009年，国内也出现了类似的尝试，一些机构开始招募内衣主播，其中一款网络点评节目中，主播身着内衣进行主持，以其犀利的言辞和独特的风格，吸引了大批观众。而在2010年，某电视台在改版中，美女主播以情趣护士服亮相试镜，尽管服装较为大胆，但评论者认为，这种尝试在主播的恰当演绎下，显得既可爱又不低俗，激发了观众的无限遐想。
内衣主播最早兴起于欧美地区，之后日韩等地也开始渐渐流行。在新闻商业化气氛的渲染下，只要观众爱看，主播穿内衣报新闻，已成为新闻节目的卖座“商品”，对节目收视率有极大的帮助。