网易云音乐的地铁刷屏文案之所以这么火，我总结有以下几个原因。
一、文案富有动感。
所谓的“富有动感”，是指在文案里使用动词或者一些具体名词，让文案的感觉动了起来。富有动感的文案会让人印象深刻。网易云音乐的这一波文案，很多文字都富有动感。比如“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。”看了这一句，你是不是会心一笑呢？喜欢这种小情绪，每一个人肯定都有过，笑容连同那种爱恋的情绪，在心上人面前无法克制溢于言表的感觉你有没有似曾相识呢？
二、唤起消费者情绪共鸣。
能够带动消费者的情感共鸣，也是网易云音乐这一波文案火的很重要原因。消费者在购买时基本是理性的，会注重购买给自己带来什么收益和好处。但如果你的文案能够调动消费者情绪，让他们对品牌产生认同感，消费者的购买就往往变得不那么理智，因为他们觉得被文案带来的感受戳心，因为他们觉得“喔，这个品牌很懂我！”比如文案里的“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。”这一句，如果你是有过失败感情经历的男女，这句话有没有说出你没有说出但其实你想说出的话呢？你是不是会有种感同身受的感觉呢？还有一句“小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。”，如果你是离乡打拼的游子，这句话有没有扎了你的心？诸如此类。
三、对路的投放渠道。
杭州是一座温情气质满满的城市，地铁站客流密集，每天川流不息的人群都是四海相聚又相离，上班狗、加班狗、单身狗、漂在异乡......网易云音乐选择在这个地方投放，让这些忙忙碌碌的人无意中看到这一条条文案，有点虐心又有点暖心。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
我认为网易云音乐的文案火的原因有两种，其一网易云音乐下面的文案真的很好，里面有很多故事，我也在微博上看到，这些东西都会让对这些东西的时候有不尽得感慨，因为下面有很多人的这种故事都让人看起来都很动情，因为有很多音乐都是为了传达感情的，而下面的评论更是让人听起来觉得内心觉得受到了触动，里面的文案写得真的很好，让人有种感同身受的感觉，我很喜欢这些。
下面的评论下评论啊，里边有很多很有才的东西，里面都有机会了，聚集了各色各样的各种各样的人的心情，人的感想，以及人们对这首音乐的评论，人们对这首音乐的感情，让我们看到了，只是此人长个人歌手的心情，以及他们的感想，也让我们看到了听这首歌的人的感想，对这首歌的看法，我们一直很好，每个人都自己的故事，让我们大声说出自己的故事。
其二，这是网易云的一种炒作手段，或者是他们雇的段子手去写的，我认为也有这种可能，毕竟这样的话会让网易云音乐这个，捕鱼体系变得更加的火爆，变得让它的使用者更加的多，不然我自己用的就是网易云音乐，以前网易云音乐真的很好，他里边有很多音乐都可以听，下面有很多故事可以看，我很喜欢这个APP，但是现在很多里面的音乐的都不能够听了，都是要付费的，这点我很不喜欢，让我认为网易云这个APP变得很势利，变得很金钱化。我认为网易云里边特别多需要VIP这个应该得到改善
文案能火起来，一定是踩中了这条核心逻辑：合适的文案，通过对应的渠道，到达了目标用户，引发了目标用户的情感共鸣，促使用户的关注、记忆、传播。
合适的文案一般有以下的情况：
1.场景化：文案描写会带有场景，用户自己容易带入
2.故事化：短短的文案，仿佛说了一个故事
3.接地气：不是空穴来风，都是人们生活中很真切的一些事
4.动真情：根据以上要素，用户看到后，将自己带入，甚至类似于自己的亲身经历，自然容易动心，动情
这里的渠道是地铁，而地铁上最多的用户是白领，文案大都说的是他们的故事，他们的经历，他们的场景，他们的日常...
大家看到，关注、记忆、传播，变成一件很正常，很合理的事情...
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网易云音乐的文案？你是说那些神评论吗？的确网易云音乐的确是狠狠了火了一把，很多人都说去网易云听音乐，不是为了听音乐就只是为了看各种各样的神评论。
其实网易云神评论开始就挺火的，只是比较小众，大多都是被人截取那么一两个小小的片段，然后放在空间，后来有人把他们收集起来，一块发到了各种社交网站上，从而引发了一种网易云音乐评论热。
但是这个还不够，不得不说网易云音乐宣传策划部门的脑洞，他们将网上火的一塌糊涂的5000多条神评论贴到了地铁上，又让网易云音乐的神评论火了一把，也让网易云音乐的神评论从小文青们热情转载的对象，变成了一种现象级的大众段子，所以神评论的火，网易云音乐的运营居功至伟。
当然除了网易云音乐本身运营的推广让他火了之外，神评论本身也是特别优秀的，打铁还需自身硬嘛，神评论很多点评虽然看起来很扯，但是总是有一种人生哲理的感觉，而又有一些虽然看着充满了负能量，但是总有一种让人很有力的感觉，还有一些虽然很狗，但是也挺搞笑的。
然后他的火和众多网友们不遗余力的倾力推荐也有很大关系的，网易云音乐神评论虽然看起来只是文艺青年们的文字游戏，但是其实也算是一种网络文化的体现，在这个自媒体时代，网友们的社会地位往往比公民更重要，因为网友们往往掌握着一定的舆论权，所以网易云音乐的神评论的火，其实不是一个人的，也不只是一个公司，而是网友自己选出来的，是全民喜欢的。
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