奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品源于拉丁文的“光”。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。但是现在有很多人却已经把奢侈品当做了攀比的存在。但是现在有很多人却已经把奢侈品当做了攀比的存在。
奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。所以有很多年轻人就怕他当做是身份的象征，即使自己没有钱，也要去买奢侈品来表达自己有钱，这就是虚荣心在作怪。
中国奢侈品市场与西方成熟市场相比的显著不同还体现在奢侈品的消费形态。在中国的奢侈品消费者中，经过调查，我们发现有两类人，其中之一是真正的富人，他们有钱，他们看奢饰品只是注意它的外观和品味，从来不会考虑它的价格，因为对他们来说，钱是不重要的。
另一类人就比较可笑了，他们就是普通的工薪阶级，每个月的工资只有几千块，却一门心思的想买奢侈品有时甚至攒了几个月的工资去买个包包，虽然说我看起来这样做有些不太好，但是这仅仅是我个人的观点因为每个人的想法都不同嘛，可能他们的信仰就是奢饰品。
中国市场一个有趣的现象是，只有一小部分雷达表是戴在真正的品牌目标消费者的手腕上，而大多数雷达表则是被成功的年轻人拥有，中国人在尚未完全满足基本生活需要(衣食住行)的时候，就存在着炫耀消费的需求。
奢侈品成了许多女孩心中的梦，每个女孩都希望能穿上名牌的衣服，背上名牌的包，但是事实总是事与愿返，奢侈品它只属于少数人，那为什么奢侈品会这么贵呢，到底贵在哪里？
一件奢侈品的价格 ，它可能是普通产品的几十倍，甚至是上百倍，我们通常所说的一分钱一分货，但是这句话一点都不适用于奢侈品身上，如果奢侈品也用产品质量，产品好坏来衡量的话，那它的价格永远达不到现在的卖价那么高。我认为奢侈品贵，主要贵在以下几个方面：
1，情怀
不得不说，全世界的奢侈品大多都是销往中国的，而我们中国人又是一个非常讲情怀的国家，因此那些奢侈品牌每季度每年所推出的新品里，都会有一个品牌故事，他们将自己的品牌赋予一种情感，让消费者消费的是一种情怀，而不是单纯的一种商品，如果只是商品，那么直接买个物美价廉的就可以了。
比如说我们使用法国的香水，我们就会联想到法国的浪漫，送情人一瓶法国香水，就会洋溢着恋爱的味道，所以对于大部分人来说，尤其是女人，他们更在意这种奢侈品带来的享受。
2，价格
奢侈品为什么那么多人追捧，就是因为它的价格，可以说是惊天的价格，在大家的眼里，就是好的东西才贵，好的才贵，因此越是贵，越是会让人想要，就是营造这样一种氛围。
3，稀缺
我们社会上产品，要是哪一个成为爆款，那么商家就会不遗余力的大力制造，让这个产品最终烂大街，而奢侈品从来不追求数量的多，它就是要少，甚至推出一些限量版，全球就几个，然后以惊人的价格出售，它就是要营造这种物以稀为贵的氛围，让你们有钱也买不到。
但是，近年来，青奢品却成为了富贵和权利的代名词哦，并且它是非常难以得到的，所以说，在家追求奢侈品是为了能够显示自己的地位，能够让自己的虚荣心得到满足，因此，奢侈品的价格越贵他们越想买
第二，在做工、功能、包装等方面体现独到的设计、优雅的形象；
第三，奢侈品最好有百年的经营，有大师的身影，才能让人相信血统纯正；
第四，奢侈品也需要有王公贵族或时尚名流的推荐，公众的渴望，才能誉满全球；
第五，奢侈品是需要有品牌积累的，这才能构筑奢侈品的品牌文化。