《服装市场营销》
第一章服装市场营销概述�
第一节服装市场营销的概念和特点�
第二节服装市场营销组合
第三节服装市场营销的作用
案例1皮尔·卡丹在中国
思考与练习一
第二章服装企业营销观念及组织体系
第一节服装企业营销观念的演变
第二节 服装企业营销组织的发展
案例2某著名服饰集团公司的营销组织
思考与练习二
第三章服装市场营销环境
第一节服装企业环境研究的必要性
第二节宏观环境对服装选择的影响
第三节宏观环境对服装营销的影响�
第四节提高服装企业宏观环境应变能力的途径
第五节服装企业市场营销的微观环境
案例3新世纪第一春，京沪穗流行风格各异
思考与练习三
第四章服装消费需求与购买动机
第一节服装消费需求与动机
第二节服装消费者的购买行为
第三节影响服装消费者行为的因素
案例4女性服装消费三特点�
案例5回眸香港时尚
思考与练习四�
第五章服装市场竞争者研究
第一节服装企业竞争者分析
第二节服装企业的市场竞争策略
案例6李宁、耐克、阿迪达斯之中国暗战
思考与练习五
第六章服装市场细分化、目标市场选择及市场定位
第一节服装市场细分
第二节服装目标市场选择�
第三节服装市场定位�
案例 从李宁的再定位谈推广战略�
案例8锐步(Reebok)健步跃进中国市场�
思考与练习六
第七章服装产品策略
第一节服装产品概述�
第二节服装产品组合与策略�
第三节服装品牌策略
第四节服装的包装策略
第五节服装新产品开发�
第六节服装产品的市场生命周期�
案例9服装是时尚产业的核心
案例10速写法涵诗
思考与练习七�
第八章服装价格策略�
第一节服装价格的制定
第二节服装价格策略的运用�
案例11逸飞品牌的价格策略
思考与练习八�
第九章服装销售渠道策略
第一节服装分销渠道策略�
第二节服装分销渠道的选择和管理
第三节服装的批发与零售
案例12heiB最先锋的服饰店�
案例13漫游老北京时尚--隆福寺�
思考与练习九�
第十章服装促销策略
第一节服装促销组合�
第二节服装的广告宣传�
第三节服装的人员推销�
第四节服装产品的营业推广
第五节服装企业的公共关系
案例14把服装当作文化来做
案例15MID引爆服装营销新革命
思考与练习十
〔总案例〕罗蒙之路
本书是中等职业教育国家规划教材。本书依据教育部2001年颁布的《中等职业学校服装制作与营销专业课程设置》及《服装市场营销教学基本要求》编写。
全书共分十章，主要内容包括：服装市场营销的概述、观念、组织体系、环境，服装消费需求与购买动机，服装市场竞争者研究，服装市场细分化、目标市场选择及市场定位，服装产品策略、价格策略、销售渠道策略和促销策略等。全书采用大量案例，旨在培养学生的创新能力、创业能力与实践能力。
本书除了可作为中等职业学校服装制作与营销专业教材外，亦可作为服装爱好者自学用书及岗位培训用书。
参考资料：高等教育出版社