PR在公司中是公共关系（Public Relations）的英文缩写，是指通过与公众、媒体及相关利益相关方的交流和沟通，塑造企业形象、提高品牌知名度、增加公众对企业的了解和认可度，为公司获取更高的声誉和收益。在现代市场经济中，PR已经成为企业外部通信的重要手段，它对企业的发展和经营有着重要的影响力。
在公司内部，PR也发挥着重要的作用。通过内部PR，公司可以通过媒体、内部刊物、公司网站等方式向员工传达重要信息，加强员工对公司的认同感和归属感，激发员工的工作热情，提高员工的工作效率和满意度。与此同时，内部PR还可以帮助公司及时了解员工的意见和建议，让领导能够及时进行改进和调整，进一步提高公司的管理水平和企业文化建设。
除此之外，PR还可以在危机时刻为公司保驾护航。当企业遇到负面事件和危机时，PR可以立即采取应对措施，通过媒体危机公关、社交媒体危机公关等方式，及时传递给公众重要信息和公司立场，减轻和消除负面影响，保护企业的品牌形象和声誉，为企业避免经济损失。因此，PR也是企业危机管理中必不可少的一环。