什么是标志形象

Question

什么是标志形象

Answer 1

标识;又称logo，就是一个组织(企业、行业、协会等)的标志性图案或文字，基本上都有内涵，蕴含组织的文化，主要方向、目标。是简单的、深入人心的、有区别与同行业的东西。形象就是你这个企业的文化，需求。
就像lv
MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。
2.DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。
3.著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。
4.皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS”字母为主题的“涂鸦”之作。
还有Gucci
在Gucci悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的Gucci产品中，成为最耀眼的装饰。它不仅出现在“Jackie O”手袋正面中间的位置，还被应用于休闲拎包的背带，以及休闲鞋马衔扣下方的装饰，在Gucci主题车也有出现。
织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场，织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。
在Gucci悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的Gucci产品中，成为最耀眼的装饰。它不仅出现在“Jackie O”手袋正面中间的位置，还被应用于休闲拎包的背带，以及Gucci平底休闲鞋马衔扣下方的装饰。
在中国市场中，品牌已经慢慢渗透到消费者的观念中，很多时候，品牌价值往往是吸引消费者购买的原因。

Answer 2

业或机构视觉系统规范设计，是企业或机构个性和身份的识别。在当今资讯和媒体极为发达的信息时代，独特和规范统一的视觉形象重要性不言而喻。 企业或机构可以通过科学、系统、严谨的VI设计从两个方面对公司产生影响：首先对外，提升企业形象，从而增加公司的销售，并为企业营造良好的社会生存环境； 其次对内，增强企业内部雇员的认同感、归属感，加强企业凝聚力；同时，VI的简洁和标准化使沟通变得清晰有效，从而降低内耗，改善雇员的工作绩效 。规范系统、有控制的将企业或机构的信息传达给受众，通过独特的视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同、增强品牌美誉度和消费者对品牌忠诚度、提升品牌价值和附加值。随着经济高速发展，形象视觉识别系统越发重要。60年代全球最早导入VI的著名企业如美国可口可乐、70年代日本、80年代台韩，80年代末国内企业如太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔都相继导入。他们能在如今残酷的市场竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉转播不无关系。
什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!
那么什么是CI呢？  CI既CIS，企业识别系统(Corporate Identity System)，其具体组成部分：
MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别  什么是CIS ？  CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。  CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义
 对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。  对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 
CIS的具体组成部分
 日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念： 第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。  换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 
MI：理念识别
 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。  所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。  MI的主要内容包括  企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
BI：行为识别
 置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。  BI包括以下内容  对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；  对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 
VI：视觉识别 
VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有最重要意义。  VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
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