2023年品牌营销8大趋势

Question

如题所述

Answer 1

一、元宇宙品牌营销风口来临随着技术的发展，元宇宙不再是纸上谈兵，也为品牌的营销也提供了新的方向。

例如抖音上的虚拟形象"柳叶熙”，3天吸粉200W；阿里推出首个数字人员TAYAYI，参与品牌营销活动；

可口可乐推出NFT数字艺术品，用户可在元宇宙平台中购买...

元宇宙营销时代已经到来，作为品牌方应该做好准备。2023年，除了_拟偶像的建立，创作自己的NFT作品之外，品牌还要注重品牌商标和专利，全方位布局元宇宙。

二、Z世代营销品牌年轻化刻不容缓随着这一代消费者的崛起，越来越多的品牌意识到，要赢得市场，首先要赢得Z世代的青睐。

无论新品牌还是老品牌，大品牌还是小品牌，都在用年轻化的营销方式吸引他们的注意力。除了年轻化的营销方式，短视频内容和社交平合也成了品牌“寻找”年轻人的主要方式。抖音就成为品牌打入年轻群体的重要切口，B站和小红书成为品牌争夺流量阵地的主战场。

在2023年，这仍会是一个大趋势。对品牌来说，如果想要长久生存。还是那句话，得年轻人得天下。

三、私域流量成为品牌必要选择私域流量从一个营销概念，发展到如今品牌的必要选择。有两个根本原因：

一是公域的营销成本逐渐攀升，且拉新获客的成本也在不断提高，二是私域运营能有效地提升用户的留存和复购，帮助企业创收。

有报告指出，新消费品牌的私域渗透率已超80%。这就意味着今天品牌想要发展，不得不重视私域。

随着大数据和各项技术的发展，未来渠道多元化和渠道自主化、线上线下融合、公域私域融合将迎来新的发展。品牌构建私域流量依然是明年的一个核心话题，也会成为品牌未来的常态。

四、数据化营销帮助品牌提升效益数字化营销途径包括数字媒体、广告投放或营销活动。

对于品牌的营销效果考核提供了技术上的可能，小到一场活动，大到产品和一个行业推广甚至一个部门的营销业绩，都可以变得可跟踪，可评估，可预测，可考核。

所以，数字化营销可以帮助品牌有效提高推广效益，稳步提升品牌知名度和用户粘度。相信在2023年，数字化营销技术会越来越成熟，也会成为许多品牌抢占先机的方向。

五、品牌自播未来品牌直播的主流选择对于品牌来讲，它们应该认识到，把自己的命运交给头部主播，不是一个明智的方案，因为头部主播的高额渠道费用，让品牌很难实现盈利，更有利的方式应该是构建自己的品牌护城河，在这一点上，之于直播，品牌自播成为一种广泛共识。

2023年，品牌自播矩阵账号趋势应该会更加明显，打造直播问的深度，线上线下的联动也可能会成为品牌自播新的发力点。

六、慈善营销做公益就是最好的营销当下，越来越多的消费者愿意为富有企业社会责任感的品牌买单，企业的行善也不再是一种负担。

当消费者用更高的溢价，更多金钱为某品牌所代表的价值观投票时，他们期待的不仅是企业提供好的产品、好的服务，而是渴望品牌代替白己向社会表达情绪和观点。

2023年，必定会有越来越多的企业将慈善活动纳入营销计划之中。

七、付费会员用户需求升级，会员遍地开花在消费升级的大背景下，国内消费者的观念和需求正在发生改变，让付费会员正在成为一种趋势。

用户成为付费会员，就能享受到额外到专属权益和优惠。企业也能直接获得会员收益，还能更好地提升用户留存率，提高单客产值。随着互联网向人们生活的渗透，消费者的会员消费习惯会逐渐形成，一个“超级会员_时代随之来临。相信在2023年会有越来越多的企业推出自己的付费会员，品牌也要把握住机会，抢占先机。

八、AI营销AI广泛应用在营销领域Al即人工智能，Al营销就是一种利用客户数据和人工智能概念（如机器学习）来预测客户下一步行动并改善客户旅程的方法。

AI营销现在被各个行业使用，包括零售，银行、医疗保健等。

在营销领域，萱销机器人己经广泛应用于客服电话、新产品推销等领域。另外，网站编辑、版权维护、品牌好感度分析等行业也是人工智能的擅长的领域。

品牌应该将AI营销应用纳入明年的营销战略，助力品牌发展。