海澜之家和七匹狼哪个好

Question

如题所述

Answer 1

摘要：随着消费者个性化消费时代来临，男性对潮流与个性的追求逐渐向女性靠拢，男装品类布局越来越丰富。一提到男装品牌，海澜之家、七匹狼是大家耳熟能详的，海澜之家和七匹狼哪个好呢？下面从各方面为大家海澜之家和七匹狼的差别。海澜之家和七匹狼哪个好
1、概况
海澜之家：
“男人的衣柜”。海澜之家目标人群定位在工作繁忙、喜欢简单便捷的男士群体，服装涵盖成年男性从里到外、春夏秋冬一年四季所有的服装产品，以无干扰、自选式购衣方式，快速树立品牌，占领了男装市场较大的市场份额。
七匹狼：
“男人不止一面”。七匹狼的品牌塑造相当成功，一度也被认为是中国的Coach，服装的产销量与李宁、耐克并驾齐驱，然而，近年来经营同样遭遇困境。近来实施“投资+实业”的战略转型方向，转型效果有待观察。
2、财务角度
营业收入：
自2011年以来行业增速持续下降，直到2013年底，两家公司开始呈现差异，海澜之家异军突起，快速发展，但只维持了一年左右随即掉头向下。从2017年一季度情况来看，海澜之家保持持平，七匹狼出现转好迹象，营收开始恢复正增长，但是增长幅度也仅是个位数。
净资产收益：
从2014年开始，海澜之家的净资产收益率远远高于另外三家公司(具体原因后续分析中可见端倪)，七匹狼较为稳定。
销售净利率：
近年来，海澜之家的销售净利率较为稳定且显著高于七匹狼。
权益乘数：
也就是财务杠杆来看，海澜之家最高，七匹狼较低。这也一定程度上解释了海澜之家较高的净资产收益率。
总资产周转率：
海澜之家的运营效率要高于七匹狼，但海澜之家总资产周转率近两年从高位下滑，七匹狼在低位保持稳定。
3、服装档次
七匹狼是商务休闲的男装，比较适合白领拉等成功人士，海澜之家也有商务休闲，不过呢个人认为还是偏大众化。海澜之家产品大全>>七匹狼产品大全>>