瑞幸咖啡的行业竞争者与代替者有什么区别吗

Question

如题所述

Answer 1

咖啡行业的竞争者众多，包括线下的星巴克等连锁品牌以及线上的连咖啡等平台。在这些竞争者中，星巴克无疑是行业巨头，因此瑞幸咖啡与星巴克之间的竞争尤为引人注目。为了在竞争中脱颖而出，瑞幸咖啡专注于打造差异化的核心竞争力。
瑞幸咖啡与星巴克的经营模式截然不同。星巴克采取的是“人找货”的策略，而瑞幸咖啡则通过“无限场景”战略，打破了线上与线下的界限，将销售“场”移至消费者身边，实现了“人找货”。
在门店布局上，瑞幸咖啡将大型门店转变为小型化、分散化的模式，遍布城市各个区域，如商业中心、写字楼、医院和火车站等。这种策略不仅方便消费者堂食、自提或外送，还大幅降低了运营成本，提高了效率。
瑞幸咖啡在其美国纳斯达克的上市宣言中强调：“好的咖啡，其实不贵。”他们去除了咖啡消费中的非必要附加值，将咖啡还原为日常饮品，让消费者能够以合理的价格享受到高品质的咖啡。