在中国的手机市场上,oppo手机的业绩似乎并不是那么的亮眼。但是在东南亚市场上,oppo手机却是该市场的行业老大,常年占据第一的榜单。2020年第二季度,OPPO以20.3%的市场份额排名第一,成为东南亚最大的智能手机制造商。三星以19.5%的市场份额排名第二,中国品牌vivo(17.9%)、小米(14.0%)和Realme(12.8%)排名第三至第五。
OPPO占东南亚手机市场份额第一OPPO从2009年开始进入东南亚市场,经过11年的努力,在东南亚市场站稳了脚跟。19年,OPPO在泰国市场份额排名第二。因为文化受众比较接近,OPPO在泰国的营销路径和在中国是一致的。除了沙雕、鬼话、神反转,OPPO的泰式广告保持了一点轻松和温馨。
可见,到现在快11年了,OPPO无疑总结出了自己的打法,适合在本地市场进行营销和产品。OPPO选择东南亚作为离岸战役的第一站,是因为它不仅有地理优势,而且方便中国制造的运输,可以快速配送货物。最重要的是文化习俗和消费习惯相似,使得“本土化”战略的实施成为可能。
OPPO之所以能在海外市场站稳脚跟,与其优秀的产品密不可分。比如OPPO Reno4已经登陆泰国,OPPO Find X2 Pro今年也登陆新加坡。不得不说,Find X2 Pro在欧洲也很受欢迎,受到欧洲消费者的青睐。的确,OPPO推出的手机不仅产品质量优秀,各方面的性能也很突出,所以能被国外用户喜爱也不是没有原因的。
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