自从圆谷和万代在欧布奥特曼中尝到甜头之后，新生代奥特曼就以借力量为主要表现形式了，只是他们用来借力量的道具不一样。欧布奥特曼使用的是欧布圆环和奥特卡牌，捷德奥特曼使用的是捷德升华器和奥特胶囊，泽塔奥特曼使用的是泽塔升华器和奥特勋章，他们通过这种方式来借力量。而欧布奥特曼作为开山鼻祖被称为债王，过去只有借力量而没有还力量，现在圆谷终于想起要还债了。
文｜小画
一、圆谷的历史圆谷的全称是圆谷株式会社，创始人是圆谷英二，现任社长是永竹正幸，过去圆谷曾经多次因为作品成功而获得不少的财政预算，可是圆谷却一有钱就浪，内部的财政管理也相对混乱。后来的一些作品里圆谷投了很多钱，但是因为收视率低观众不太接受而导致成本都收不回来。
梦比优斯奥特曼是圆谷最后独立拍摄的一部很体面的作品，虽然那个时候圆谷都快要被收购了，可是圆谷却能够将这最后的TV作品拍摄得如此有质量，实在是让人敬佩。不过此后圆谷相继成为了TYO的子公司化、FIELDS的子公司化，而且还有万代资本加入，这个时候的圆谷拍摄作品已经不能只着眼质量，而且还需要考虑到商业价值，这也是为什么圆谷这些年来一直和万代出玩具的原因。
圆谷英二被称为“特摄之神”，他出身东宝，离开东宝后创立了圆谷。显然圆谷是不能和同样做特摄的东映比，因为东映不仅制作特摄，而且还制作动画、电影和电视剧等等，各大IP都做得不错，而圆谷只有奥特曼，一旦新作品不行就陷入财政危机。如今圆谷在多方资本入驻的情况下终于也展开了动画系列的制作，机动奥特曼和SSSS古立特的反响都不错。
二、奥特曼借债和圆谷现状新生代奥特曼作品往往会因为卖玩具而被观众们吐槽，如捷德奥特曼小陆明明有升华器，只要希卡利给新的奥特胶囊就可以变身成为新的形态，可是圆谷偏偏安排了小陆的变身器损毁，让希卡利奥特曼给了一个泽塔升华器给他。而欧布奥特曼号称宇宙债王，从迪迦奥特曼到贝利亚奥特曼，这些奥特曼都被欧布借过。
其实圆谷这么做也是无奈之举，奥特曼系列已经有五十多年的历史了，过去的变现模式实在是不行，而在万代的合作中圆谷突出奥特曼借力量的设定有诸多好处。一来可以为奥特曼增加新的情节，加深新奥和老奥之间的联系，二来可以通过卖玩具来实施资金回笼，第三则是让观众们可以买到正版的具有收藏价值的奥特曼玩具。
圆谷终于想起要还债了在泰迦奥特曼剧场版之前，新生代的奥特曼往往都只是借力量而没有想过要还力量，捷德奥特曼剧场版里初代远距离接连被捷德和欧布借力量，当时就要站立不稳了。泰迦剧场版搞点不一样的，新生代将力量借出去之后就不能变身，只有向工藤优幸拿回力量才能够战斗，连小陆这样本体就是奥特曼的也不行。
新生代奥特曼人间体们要会自己力量的态度也说明了他们自身的特点，相对而凑活海和凑勇海兄弟就比较直接，翔比较高冷，小光的性格有些变拽了（谁让人家已经是新生代梦之队的大哥呢？），小陆则是比较被动，红凯和大地就比较委婉了，特别是红凯都是很间接的提醒的。红凯号称宇宙债王，他借下了这么多的力量似乎也没有还过，此时又要问工藤要债自然有点不太好意思，毕竟内心比较虚，所以红凯的要债很委婉。
写在最后：
其实新生代奥特曼借力量这样的设定还是不错的，所以大家就不要太过反感，毕竟一个IP要延续下去不能只依靠情怀，拥有商业价值的IP才能够长久，否则圆谷就不会成为子公司化了。只要圆谷的新作品质量上好，卖点玩具又如何呢？泽塔奥特曼TV就是在这样的背景下创造出来的，谁能够说泽塔TV不好呢？