市场营销环境有什么重要性?

Question

如题所述

Answer 1

1. 定义：市场营销环境由影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向组成，这些因素和动向分为宏观和微观两大类。宏观环境包括人口、经济、政治法律、技术以及自然等不可控因素，而微观环境则涉及企业、供应商、营销渠道、竞争对手和社会公众等直接影响企业营销能力的参与者。
2. 重要性：市场营销环境对企业至关重要，因为它决定了企业面临的环境威胁和市场营销机会。环境威胁是指可能对企业市场地位造成损害的不利发展趋势，而市场营销机会则是指市场中出现的对企业有吸引力的动向和趋势。企业通过识别并适应这些机会，可以在市场中取得竞争优势。
3. 拓展资料：市场营销环境的构成包括产品规划、研发、设计、采购、生产、营销、实施和服务等方面资源的可用性。这些资源的充足与否直接影响企业的市场营销环境。企业可以通过对产品的这些资源进行评估，确定产品的竞争力，并据此制定发展战略。
4. 市场营销环境的内涵：市场营销环境，也称作市场经营环境，是指企业市场营销活动及其目标实现所受到的不可控外部因素的总和。企业的营销活动与经营环境密切相关，不可分割。
5. 市场营销环境的分类：根据对营销活动影响的时间长短，可分为长期环境和短期环境。流行、趋势和大趋势是三种不同的时间尺度的发展动向，它们分别影响着市场营销环境。根据影响因素的范围，可分为微观环境和宏观环境。微观环境即直接营销环境，包括与企业紧密相连的各参与者；宏观环境则是间接营销环境，包括社会性力量和因素，如人口、经济、政治法律、技术及自然环境。