阿迪达斯三个标志档次（阿迪达斯30年后首次更改LOGO？）

Question

如题所述

Answer 1

近日，据国外知名球衣网站footyheadlines透露的消息，德国著名运动用品制造商阿迪达斯即将会更换LOGO，自1991年开始推出并使用至今的标志性三条斜杠会发生一些新变化。
据悉，阿迪达斯计划将在2022年卡塔尔世界杯期间更改他们的LOGO，新的阿迪达斯LOGO将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字，只留下三条纹。去掉文字之后，三条纹看上去变得更大更干净和醒目。
更新LOGO其实这只是阿迪达斯2025发展战略的一部分。
今年3月，阿迪达斯发布名为的公司战略。这一新战略聚焦三大重点领域，旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。
从曝光的相关图片来看，阿迪达斯的三个系列：adidasPerformance、AdidasSportswear和adidasOriginals将在品牌LOGO上有不同的应用形式。
其中不带字体的，也就是此次更新的LOGO用于adidasPerformance。老版本将被用于新的AdidasSportswear系列产品中。三叶草版本将继续用于adidasOriginals系列。
其实很多著名品牌发展到一定阶段后会减掉LOGO中的部分信息，来传递品牌自信。例如2019年，事达卡从LOGO中去除文字部分，只留下红黄圆圈图形。就算没有文字，依然会被消费者记住并准确识别。
然而，这种操作只适合具有强大影响力的品牌和公司，小公司或小品牌就不要尝试把自己LOGO中的名字删掉来更随潮流了。
阿迪达斯LOGO简史
1924年，阿道夫·达斯勒和兄长鲁道夫·达斯勒在德国创立了达斯勒兄弟鞋厂。鞋钉是达斯勒兄弟鞋厂生产的主要产品，他们曾在1936年柏林奥运会期间向美国黑人杰西·欧文斯提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。
1948年，长久不和的兄弟俩分道扬镳，阿道夫建立了自己的品牌阿迪达斯，而鲁道夫则创立了彪马。在时期，他们使用的LOGO是一个盾形图案，图案中心是一只飞翔的鸟叼着一只鞋子。盾形的顶部则标有皇冠造型的字样。
阿道夫创立阿迪达斯后，将LOGO改成了，并且将其中两个字母拉长后，放了一只鞋钉。1950年初，阿迪达斯简化了LOGO，去掉了鞋子等多余的装饰元素，将重新排列后放在了一个黑色的圆角矩形背景中。
1967年，阿迪达斯再次更改LOGO，不仅重新设计了字母，而且还将黑色的背景删除。后来虽然陆续推出了三条纹和三叶草的图形标，但这款字标设计一直被阿迪达斯保留了下来。
1971年，阿迪达斯的三叶草LOGO正式出炉，并在1971至1997年长达26年的时间里作为主要LOGO使用。
2001年开始，三叶草才被用在了adidasOriginals系列上。
相比于三叶草的历史，阿迪达斯的三条纹出现的就比较晚了。
1991年，阿迪达斯推出了Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列，为配合新系列的上市，阿迪达斯设计了一款极具简约的三条斜线图标。
该图标相似山峰，表达了实现挑战、成就将来和继续完成目标的愿望。目前，该LOGO用于adidasPerformance系列。
2002年，阿迪达斯为运动时尚系列adidasStyle设计了一款圆形图标，该图案依然由三条线组成，但在造型上更自由洒脱，代表了阿迪达斯始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
除了上面介绍的三叶草、三条纹和球形版本外，阿迪达斯还有一个横向平行的三条纹图标。该图标于2005年推出，目前用作阿迪达斯品牌的雨伞标志。
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