ãä¸ãåçå®ä½çå«ä¹åå¿
è¦æ§
ããåçå®ä½æ¯æä¼ä¸å¨å¸åºå®ä½å产åå®ä½çåºç¡ä¸ï¼ä¸ºæ个ç¹å®åçç¡®å®ä¸ä¸ªéå½çå¸åºä½ç½®ï¼ä¸ºå
¶å¨å¸åºä¸æ ç«ä¸ä¸ªæç¡®çãæå«äºç«äºå¯¹æçã符åæ¶è´¹è
éè¦ç形象ãåçå®ä½æ¯å¯¹ç¹å®çåçå¨æåååå个æ§å·®å¼ä¸çåä¸æ§å³çï¼å®æ¯å»ºç«ä¸ä¸ªä¸ç®æ å¸åºæå
³çåç形象çè¿ç¨åç»æï¼ä»è使åç形象å¨æ¶è´¹è
å¿ä¸å é¢ä¸ä¸ªç¹æ®çä½ç½®ãæ¯å¦ï¼å¨çççå¤å¤©çªç¶å£æ¸´æ¶ï¼äººä»¬ç«å»å°±ä¼æ³å°âå¯å£å¯ä¹â红ç½ç¸é´çæ¸
åç½å£ãåçå®ä½çç®çå°±æ¯å°äº§å转å为åçï¼ä»¥å©äºæ½å¨é¡¾å®¢çæ£ç¡®è®¤è¯å认åãåçå®ä½çæç»ç®æ æ¯è¦å»ºç«å¯¹ç®æ 人群ææå¸å¼åçç«äºä¼å¿ï¼å¹¶éè¿ä¸å®çæ段å°è¿ç§ç«äºä¼å¿ä¼ è¾¾ç»æ¶è´¹è
ï¼è½¬å为æ¶è´¹è
çå¿ç认ç¥ã
ããè¯å¥½çåçå®ä½æ¯åçç»è¥æåçåæï¼å®ä¸ºä¼ä¸è¿å å¸åºãæå±å¸åºèµ·å¯¼èªä½ç¨ãå¦è¥ä¸è½ææå°å¯¹åçè¿è¡å®ä½ï¼ä»¥æ ç«ç¬ç¹çæ¶è´¹è
å¯è®¤åçåç个æ§ä¸å½¢è±¡ï¼ä¼ä½¿äº§å淹没å¨ä¼å¤è´¨éãæ§è½ãæå¡çæ¹é¢é·åçååä¸ãåçå®ä½æ¯åçä¼ æç客è§åºç¡ï¼åçä¼ æä¾èµäºåçå®ä½ã没æåçæ´ä½å½¢è±¡çé¢å
设计(å³åçå®ä½)ï¼åçä¼ æå°±é¾å
ç²ä»è缺ä¹ä¸è´æ§ã没ææ£ç¡®çåçå®ä½ï¼æ 论å
¶äº§åè´¨éåé«ãæ§è½å好ï¼æ 论ä¼ä¸ææ ·ä½¿å°½ä¿éæ段ï¼ä¹ä¸è½æåãå¯ä»¥è¯´ï¼ä»åçåæå°æ¯å®ä½æï¼åçå¶èå°æ¯å®ä½å¶èã
ããäºãåçå®ä½çæç¥çç¥åæ¹æ³
ããè¥éä¸è¦åç¡®å°è¿è¡åçå®ä½ï¼é¦å
è¦è¿è¡åçè°ç ï¼å³éè¿3Cåææ³ãSWOTåææ³ååçå®ä½å¾åææ³çï¼å¯¹åçå¨æ¶è´¹è
å¿ç®ä¸çæ
åµè¿è¡å
¨é¢çè¯æä¸åæï¼ä»èåç¡®å°ç¡®ç«åçå®ä½çæç¥ãç½ç»è¥éä¸åçå®ä½è¿è¦äºè§£ç½ç»åçåæ®éåççåºå«ä¸èç³»ãç½ç»åçæ¯æå¨å ç¹ç½ç¯å¢ä¸è¥éæä¼ æè¿ç¨ä¸å½¢æçãåä¼å¯¹ç¹å®äºç©çç²¾ç¥å±æ§åç©è´¨å±æ§åæ çæ»åãå®æä¸ç§ç±»åï¼ä¸å¡ç½ç»åçãåªä½ç½ç»åçã综åç½ç»åçãå®ä½ç°äºç½ç»åä¿¡æ¯ææ¯çç¹ç¹ï¼ä¸ç½ç»ç¤¾åºåå
¶æåç¸å
³è;å®æå³çæä¾æä»·å¼çä¿¡æ¯ææå¡ï¼å®è±¡å¾å¨çº¿å®¢æ·æ¯æåæå¡çè½åä½ç°ã
ããè¥éä¸åçå®ä½çæç¥çç¥åæ¹æ³å¦ä¸ï¼
ãã(1)æ¢å
å ä½ãæç»è¥è
åç°æ¶è´¹è
å¿ç®ä¸æä¸ä¸ªæä»·å¼çä½ç½®è¿æ 人å æ®ï¼å°±ç¬¬ä¸ä¸ªå
¨åå»å æ®å®ãå¦ï¼æ¥æ¥é«å
¬å¸æ¾åç°ï¼å¨çµè¯æºè¡ä¸éè¿æ²¡æä¸ä¸ªåç代表æ 绳çµè¯ï¼å°±ä¸é©¬å½å
å°æåºäºâæ¥æ¥é«æ 绳çµè¯ï¼æ¹ä¾¿åä¸å®¶âè¿å®¶å»æ·æç广åè¯;1992å¹´çæ¶åï¼é«é²æ´åç°ä¸å½å¸åºä¸ä¼å¤çèåçæçæ¯æ¸
æ°å£æ°ãæ´ç½ç齿ãæ¶çæ¢ççæå¸ï¼èæ¶è´¹è
å
³æ³¨ç¨åº¦è¶æ¥è¶é«çé²æ¢èçå´æ¯ä¸ªç©ºç½ç¹ãäºæ¯ï¼é«é²æ´çè以åä¸èéä¸çè¯æ±ââââé²æ¢èçâè¿
éè¿å
¥ä¸å½å¸åºã
ãã(2)å
³è强å¿åç/产åãæ让åçä¸é¶æ¢¯ä¸ç强å¿åçæ产åç¸å
³èï¼ä½¿æ¶è´¹è
å¨é¦é强å¿åç/产åçåæ¶èæ³å°èªå·±ï¼ä»èå°èªå·±ä½ä¸ºè¡¥å
éæ©ãå¦ï¼ä¸ååç°ç¾å½æ¶è´¹è
æ¶è´¹ç饮æä¸ä¸ç½æ两ç½æ¯å¯ä¹ï¼äºæ¯å®å
³è强å¿åçï¼åå
¶éèè¡ä¹ï¼å°èªå·±ç产åå®ä½ä¸ºâéå¯ä¹âãå½äººä»¬æ³å°å¯ä¹æ¶ï¼åæ¶ä¹å°±ä¼èæ³å°ä¸åçâéå¯ä¹âãâéå¯ä¹âçå®ä½æ¾è®©ä¸åä¸ä¸¾æ为ç¾å½é¥®æä¸ç¬¬ä¸åçã
ãã(3)æ»å»å¼ºå¿åç/产åãæé对æ¶è´¹è
å¿ç®ä¸çå®ä½ä»£è¡¨åççæ½å¨å¼±ç¹è¿è¡æ»å»ï¼å¼ºè°èªå·±æ°åççä¼ç¹ï¼ä»èè¾¾å°èªå·±åè代ä¹çç®çãå¦ï¼æ³°è¯ºæè¿å
¥å¤´çè¯å¸åºçæ¶åï¼é¿å¸å¹æå·²å æ®äºå¤´çè¯å¸åºçé¦è¦ä½ç½®ãäºæ¯ï¼æ³°è¯ºææ»å»é¿æ¯å¹æä¼å¯¼è´èè éæ¯ç»è¡ç®¡å¾®éåºè¡ãä»è¿ä¸ç¹æ»å
¥ï¼æ³°è¯ºææç»æ¿ä»£é¿å¸å¹æï¼æ为头çè¯å¸åºçé¢å¯¼åçãæ¤å¤ï¼è¿æä¸äºåçå®ä½ççç¥ï¼
ãã(4)é¦å¸å®ä½çç¥ãæéè¿å¼ºè°åçå¨åè¡ä¸æåç±»ä¸çé¢å¯¼æ§ãä¸ä¸æ§å°ä½ï¼è¾¾å°å¼ºååç认ç¥åå®ä½çç®çãå¦ï¼æäºåç宣称èªå·±âæåå«âãâéé第ä¸âç;æäºå®¶çµåç宣称èªå·±âæèçµâãâæå®éâçã
ãã(5)æ¯éçç¥ãå³çå±
第äºãæé¾éå¤ãå¦ï¼âå®åèçªâââå¡å¤è
å°â;æè
强è°èªå·±æ¯åå大ãåäºå大çã
ãã(6)USP(UniqueSellingProposition)ã强è°èªå·±ç¬ä¸æ äºçåç¹ï¼å¦ï¼æµ·å°æ°§å§ï¼ä¹ç¾æ°27å±ååï¼ç½å é»ç½å¤©åç½çä¸çç¡ãæä¸åé»çç¡å¾é¦ççã
ãã(7)å®ä½äºç¹å®æ¶è´¹ç¾¤ä½ãå¦ï¼âXOæ¯ç·å£«ä¹é
âã
ãã(8)强è°ä»·æ ¼è´¨éæ¯ãå¦éççâåªé对çï¼ä¸ä¹°è´µçâãä½è¿è¦æ±äº§åç¡®å®è¦è´§çä»·å®ã
ãã(9)èµäºåçæåå
涵ãå¦éå
ç¦çâç¦æåâã
ãã(10)æ
æå®ä½ãåççæ
æå®ä½æ¯å°äººç±»æ
æä¸çå
³æãçµæãæ念ã温æãææ§ãç±çæ
æå
涵èå
¥åçï¼ä½¿æ¶è´¹è
å¨è´ä¹°ã使ç¨äº§åçè¿ç¨ä¸è·å¾è¿äºæ
æä½éªï¼ä»èå¤èµ·æ¶è´¹è
å
å¿æ·±å¤çå
±é¸£å认åï¼æç»è·å¾å¯¹åççåç±åå¿ è¯ãå¦ï¼åæ ¹è¾¾æ¯çæ
æå®ä½âââè¥é ç±çå³éã
ãã(11)产åå©çå®ä½ãæ¶è´¹è
é½å¸æ产åå
·æå
¶æææçåè½ãææåæçï¼å è以强è°äº§ååæ为è¯æ±æ¯åçå®ä½ä¸ç常è§å½¢å¼ãç®å许å¤äº§åé½å
·æå¤éåæãä½å¨åçå®ä½æ¶å¹¶ééè¦å®ä½äºäº§åçå¤éåæãæ¶è´¹è
å¾å¾ä¼å¯¹ä¸èªå·±ç¸å
³çæä¸è¯æ±äº§çè¾æ·±çå°è±¡ï¼å æ¤ï¼åæ¶è´¹è
æ¿è¯ºä¸ä¸ªåæç¹çåä¸è¯æ±å¾å¾æ´è½çªåºåçç个æ§ç¹ç¹ãå¦æ´åæ°´ä¸é£æçæ¿è¯ºæ¯âæ顺âï¼æµ·é£ä¸æ¯âå»å¤´å±âï¼æ½å©·æ¯âå¥åº·äº®æ³½â;èè¤ä½³æ´æ¶¤ç¨å强è°âææå»é¤ç»èâ;æ²å°æ²æ±½è½¦å®ä½äºâå®å
¨âçã
ãã(12)èªæ表达å©çå®ä½ãèªæ表达å©çå®ä½çç¥éè¿è¡¨ç°åççæç§ç¬ç¹å½¢è±¡åå
涵ï¼ä½¿åçæ为æ¶è´¹è
表达个人价å¼è§ã审ç¾æ
趣ãèªæ个æ§ãçæ´»åä½ãå¿éæå¾
çä¸ç§è½½ä½ååªä»ï¼ä»è使æ¶è´¹è
è·å¾ä¸ç§èªæ满足ãçè³èªæé¶éçæè§ãå¦ï¼ææ±åçâé
·å¿âç代è¨äººå¤§å¤´å¨å¨ï¼å³æåè
°ãå·¦ææ¿çææ±é¥®æâ¦â¦è¿ä¸ªå½¢è±¡å¾ç¬¦åå¿ç«¥çå¿çï¼å èåå¾äºå°æåçåç±;浪èè¢ä¸é²èä¸èå°å®£æ¬âå¨äººãå¸å¼ãé«é
ãæ¶å°âçåçå
涵ï¼ç»æ¶è´¹è
ä¸ç§è¡¨ç°é丽ã妩åªãåå«çå¿é满足;å¤è西æå®ä½äºâ007çéæ©âï¼å¯¹æ¸´æåæ¢ãæºæ
§ãé
·ç¾çæ¶è´¹è
æå
·å¸å¼åã
ããä¸ãåçå®ä½åºæ³¨æçé®é¢
ãã1.è¦æ£ç¡®ç解åçå®ä½ä¸äº§åå·®å¼åçå
³ç³»ï¼å¼æ¸
åçå®ä½ä¸æ¯ç®åç产åå·®å¼åï¼ä¸æ¯ç»è¥è
å纯å°è¿½æ±ä¸å«äººäº§åçå·®å¼ãç½ç»åçè¦ç´ ææåä¼ ç»åçä¸æ ·ï¼éè¿äº§åå·®å¼åãå
³èæ§å认ç¥ä»·å¼æ¥ä½ç°ãä½åçå®ä½ä¸ä»
ä»
æ¯ä¸ºäºè¿½æ±äº§åçå·®å¼åï¼æ´æ¯ä¸ºäºå®ç°åççå·®å¼åãéçå¸åºç«äºçæ¥çå å§ï¼åçå®ä½æ´æ³¨é产åçé£æ ¼ãæåã个æ§çæ å½¢å ç´ åå
¶ç»æ¶è´¹è
带æ¥çç²¾ç¥åæ
æä¸çå©çï¼å¹¶ä»¥æ¤æ¥å¡é ä¼ä¸åå
¶åçæç¬ç¹ä»·å¼ç形象ï¼ä»¥æå æ®æå©çå¿çæ®ç¹ãè¿å·²æ为ä¼ä¸ç«äºççæ§éæ©ã
ãã2.æ£ç¡®å¤çåçå®ä½ä¸åçæ´åè¥éä¼ æçå
³ç³»ï¼å®ç°åçå®ä½ä¸åçæ¨å¹¿çææºç»åãåçå®ä½ä»äº§åå¼å§ï¼é¤äºäº§åå®ä½ä»¥å¤ï¼åçå®ä½çå¦ä¸éè¦å
容就æ¯æ´åè¥éä¼ æè¿ç¨ä¸ç广åè¯æ±ãå¿
é¡»æ¿è®¤ï¼åç广åè¯æ±ä½ä¸ºä¼ä¸ä¸æ¶è´¹è
æ²éç主é¢ï¼æ¯åç个æ§çéè¦ä½ç°ï¼æ²¡æç®æ 顾客认åçè¯æ±ä¸»é¢ï¼åçå®ä½ä¹é¾ä»¥å®ç°ï¼çè³æ¯ä¸å¯è½å®ç°çãä½æ¯ï¼è¿å夸大广åè¯æ±çä½ç¨ï¼è¿èä»
ä»
以åç广åè¯æ±æ¥ç¡®è®¤åçå®ä½æ¯çé¢çã没æä¸å¹¿åè¯æ±ç¸ä¸è´ç产åï¼å¹¿åå®£ä¼ ççå½ååææå°±ä¸è½æä¹
ãå æ¤ï¼å¯ä»¥è¯´ï¼åçå®ä½æ¯ä»¥äº§åå®ä½ä¸ºåºç¡ã以广åè¯æ±å®ä½ä¸ºä¿éãéè¿åç§è¥éæ段çæ´åè¿ç¨å¡é åç形象çè¿ç¨ãåçå®ä½è´æ¶µäº§åå®ä½ï¼åä¾èµäºå®£ä¼ å®ä½ï¼åçå®ä½æç»æä½ç°ç让æ¶è´¹è
ææç¥çåç形象ï¼æ¯äº§åå®ä½ä¸å®£ä¼ å®ä½çææºç»åã
ãã3.åçå®ä½ä¸è¦æé¿è¿çç¼å
ï¼è¦å»ºç«èªå·±çåçæåãä¸ä¸ªåçè¦æ³äº§çæ¯è¾å¤§çå½±åï¼è¦æ³å¨å¸åºä¸é¿ä¹
çåï¼å°±å¿
é¡»è¦ç¡®ç«å¹¶å»ºè®¾èªå·±çåçæåãä¸ä¸ªåç没æèªå·±çæå追æ±ï¼å¿
å®èµ°ä¸è¿ãæäºç¹å®çæå追æ±ï¼ä¸ä¸ªåçæè½å¨è¿ç§æåçç»çä¸ä¸æåæ°èªå·±çå½¢å¼ï¼å¹¶ç¸åºå°æé«åè´¨ç产ååç°ç»å¸åºãçæ£é«åè´¨ç产åå¿
å®æèªå·±çæåç»çï¼åªæ¯ä¸å³å°æ¨¡ä»¿å«äººãæè
ä¸ä¸æ¦å¤´è¥¿ä¸æ£åå°é¶æç¢æ²ï¼æ¯äº§çä¸äºé«åè´¨ç产åçãæäºæååé«åè´¨ï¼æè½èµ¢å¾äººä»¬çä¿¡ä»»ï¼æä¼æå¿ å®ç顾客ï¼ä¹æè½æé¿ä¹
ççåãæ以åçå®ä½è¦æ³¨æ建ç«åç»è¥åçæåï¼è¦åå¯¹é¼ ç®å¯¸å
æåªçç¼ç¼åçå©çã
温馨提示:答案为网友推荐,仅供参考