第1个回答 推荐于2019-08-03
企业品牌可分三个方面,一个是产品质量,第二个是企业形象,第三个是消费者的认读。
产品质量好不好,价格如何,能不能吸引消费者?能不能被替代?好的产品不是品牌,但会带来好的品牌印象。比如说德国车一贯的质量让人放心。
企业形象是企业在与客户接触的每一个点上给人的印象。比如LV的包包丑的要死,做工和面料不错,但这个企业给人就是奢侈、贵的印象,刚好在中国这样一个一部分人刚富起来,迫切需要认同的国家,它的形象就高贵的不得了。这一般是通过建立CI系统来解决。
消费者的认读,就是说消费者买不买帐。不是说你的东西好,消费者就认可;也不是你的公司强大,消费者就一定认同;比如铱星计划,产品好,公司实力更是没的说,最后还是破产失败;消费者有他的思维,你如何通过传播来影响他的认读,如何整合传播与营销,就是第三部分的工作。本回答被网友采纳
第2个回答 2019-05-29
第一步:市场分析及品牌调研
只有调研的结果出来之后,才能给你的品牌更加准确的定位和切实可行的操作方式。
第二步:拟定品牌策划方案
根据市场调研及分析结果,拟定品牌的财务目标和营销目标。并提出行动方案(将具体做什么,什么时间做,谁参与做,预计花费多少等等)。
第三步:品牌定位
品牌定位是依据品牌策划的目标为品牌确立适当的位置。
第四步:品牌设计
凡是广义的品牌设计包含:战略设计、产品设计、形象设计和CI设计;
狭义的品牌设计包含:品牌命名、商标logo设计、包装设计、店面装潢、广告宣传物料等方面的设计。
第五步:品牌的传播和推广
品牌推广实际上是品牌策划方案的具体行动过程。可以通过skycc推广软件来进行品牌的推广。
第六步:策划效果评估
品牌策划效果的评估,主要是了解品牌策划工作是否按时、保质地完成,是否达到预期的效果;并确定工作中的问题,是否需要对品牌进行二次策划,是否开展二期工作。