某服装商场经营某品牌服装进货成本为每件126元成本加成率为30%用成本加成定价法商品零售价应定为多少?
一、单位成本=(总固定成本+总变动成本)/产品总量=(20000+30000)/1000=50(元)。
价格=单位成本十单位成本×成本利润率=单位成本(l+成本利润率)=50*(1+20%)=60(元)。
按成本加成定价法确定其单位销售价格为60元。
二、零售价=产品进价*(1+产品加成率)=2000*(1+16%)=2320(元)。
按零售价加成这批彩电零售价格是2320元。
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对于大多数企业来说,营销中最大的费用是广告,而广告中最大的费用是媒体费用。特别是对于快速消费品,如日化、饮料等品牌,媒体费用占其营销预算的80-90%,有的企业甚至高达95%。
因此,企业需要对整个营销过程进行“梳理和简化”。当我们把企业营销的起点和营销费用画成一条直线时,就可以看到整个过程和每个环节潜在的机会和风险。
首先,在产品研究、市场调研和营销诊断中,企业首先要有严谨、科学的判断。
其次,在初步调查诊断的基础上,确定市场定位(产品定位、销售定位、品牌定位、竞争定位)。营销目的越有针对性,实施的可操作性和可评估性就越强。
第三,在确定企业的营销目标后,可以规划区域市场、消费群体、传播内容和效果评价指标。值得一提的是,评价指标一般从销售、投资和品牌认知度、美誉度等方面进行。从这个角度来看,后两个传播战略目标是紧密相连的。